據(jù)泰國(guó)媒體thansettakij消息，12月10日，泰國(guó)商務(wù)部部長(zhǎng)皮猜表示，拼多多旗下的跨境電商平臺(tái)Temu，已在泰國(guó)注冊(cè)成立法人實(shí)體，名為“WHALECO TECHNOLOGY(THAILAND)LIMITED”。
泰國(guó)商務(wù)部商業(yè)發(fā)展廳提供信息顯示，WHALECO TECHNOLOGY(THAILAND)LIMITED于2024年11月11日注冊(cè)成立，注冊(cè)資本為200萬(wàn)泰銖。公司股東來(lái)自維爾京群島，持有40萬(wàn)股，總值200萬(wàn)泰銖，占公司注冊(cè)資本的100%。
繼菲律賓和馬來(lái)西亞之后，泰國(guó)是Temu進(jìn)入東南亞市場(chǎng)的第三個(gè)國(guó)家。
不過(guò)，Temu在泰國(guó)上線不久后就遭到了調(diào)查。
據(jù)泰國(guó)當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)8月3日消息，泰國(guó)總理賽塔·他威信日前下令，對(duì)中國(guó)跨境電商平臺(tái)Temu展開(kāi)調(diào)查，以查證其“是否遵守泰國(guó)法律并繳納所需稅款”。據(jù)悉，該工作將由數(shù)字經(jīng)濟(jì)和社會(huì)部、稅務(wù)局和警方共同執(zhí)行。
據(jù)報(bào)道，他威信稱，外國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)的到來(lái)給泰國(guó)零售業(yè)帶來(lái)了問(wèn)題，它們資金雄厚，配備了新技術(shù)，使得泰國(guó)企業(yè)難以競(jìng)爭(zhēng)。他警告說(shuō)，任何幫助這些外國(guó)平臺(tái)逃稅的泰國(guó)官員都將受到嚴(yán)厲懲罰。
與此同時(shí)，Temu的GMV增速正在放緩。據(jù)36氪消息，今年第三季度，Temu的GMV約為130-140億美元，環(huán)比增速降至15%左右，而上一季度的環(huán)比增速約為50%。
越南業(yè)務(wù)被暫停
“如果我是張一鳴，我會(huì)更加激進(jìn)的做全球化。”拼多多創(chuàng)始人黃崢曾表示。
2022年9月，拼多多官宣出海后，率先在美國(guó)上線了Temu電商平臺(tái)，主營(yíng)低價(jià)日用百貨、服飾、美妝等產(chǎn)業(yè)帶白牌商品。在低價(jià)標(biāo)簽、跨境郵費(fèi)折扣的吸引下，Temu迅速打入包括北美、歐洲、中東、非洲等70多個(gè)國(guó)家、地區(qū)。
據(jù)OpenGov Asia發(fā)布的《東南亞電子商務(wù)報(bào)告》顯示，越南和泰國(guó)已成為東南亞地區(qū)增長(zhǎng)最快的兩個(gè)電子商務(wù)市場(chǎng)，電商平臺(tái)商品交易總額（GMV）同比分別增長(zhǎng)52.9%和34.1%。越南已超越菲律賓成為該地區(qū)第三大電子商務(wù)市場(chǎng)。
Temu也瞄準(zhǔn)了這塊市場(chǎng)。2023年下半年，Temu進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)，至今，Temu已入駐菲律賓、馬來(lái)西亞、越南、文萊、泰國(guó)市場(chǎng)。
不過(guò)，Temu越南業(yè)務(wù)的開(kāi)展并不順利。
Temu在越南上線不久，越南副總理兼財(cái)政部長(zhǎng)胡德福公開(kāi)點(diǎn)名Temu的稅務(wù)問(wèn)題，并指示越南稅務(wù)總局立即對(duì)Temu進(jìn)行檢查并準(zhǔn)備稅務(wù)記錄。
越南政府還要求中國(guó)跨境電商平臺(tái)Shein和Temu在11月底之前向政府注冊(cè)，否則將被暫停所有的服務(wù)、商業(yè)與廣告活動(dòng)。
在11月10號(hào)的一份政府聲明中，越南工貿(mào)部副部長(zhǎng)阮黃龍強(qiáng)調(diào)，如果Temu、Shein等電商平臺(tái)沒(méi)有遵守規(guī)定，工貿(mào)部將聯(lián)合相關(guān)部門采取技術(shù)手段，比如封鎖應(yīng)用程序和域名。
如今，Temu越南業(yè)務(wù)已被暫停。
對(duì)此，一位接近Temu的人士透露，跟全球電商巨頭亞馬遜不同，今年以來(lái)，來(lái)自中國(guó)的跨境電商平臺(tái)（包括Temu、SHEIN、速賣通等）在越南都遇到了同樣的問(wèn)題。Temu正在跟越南政府有關(guān)部門積極溝通，尋求解決方案。
針對(duì)此事，大公科技向拼多多方面發(fā)送了采訪函，截至發(fā)稿前，對(duì)方暫未回應(yīng)。
除外部因素外，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，Temu在越南市場(chǎng)也不占優(yōu)勢(shì)。
咨詢分析公司YouNetECI發(fā)布的越南2024年第二季度電商平臺(tái)銷售額報(bào)告顯示，Shopee、TikTok Shop、Lazada等平臺(tái)的市場(chǎng)份額分別為71.4%、22%、5.9%，且普遍采用低價(jià)策略。
值得一提的是，Temu還遭到了印尼的封禁。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月11日，印度尼西亞通訊和信息部長(zhǎng)Budi Arie Setiadi表示，該國(guó)已致函蘋果AppStore和谷歌Play，要求平臺(tái)下架Temu，以保護(hù)本國(guó)中小企業(yè)免受低價(jià)產(chǎn)品的沖擊。
Budi Arie Setiadi表示，“Temu提供的商業(yè)模式——即外國(guó)制造商直接向印尼消費(fèi)者銷售產(chǎn)品的做法，將會(huì)摧毀我們的中小微企業(yè)，所以我們當(dāng)?shù)卣枰Ｗo(hù)本地中小微企業(yè)產(chǎn)品，避免外國(guó)市場(chǎng)直接從其工廠提供非本國(guó)產(chǎn)品，并帶來(lái)更便宜的價(jià)格，這是一種不健康的競(jìng)爭(zhēng)。”
知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪接受大公科技采訪時(shí)表示，Temu東南亞業(yè)務(wù)進(jìn)展不順主要有幾方面原因。一是當(dāng)?shù)卣叻ㄒ?guī)因素，不同國(guó)家對(duì)于跨境電商的監(jiān)管要求各異，如印尼對(duì)其封禁、越南要求暫停業(yè)務(wù)可能涉及當(dāng)?shù)貙?duì)電商市場(chǎng)秩序維護(hù)、數(shù)據(jù)安全、本土產(chǎn)業(yè)保護(hù)等政策考量。二是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，東南亞電商市場(chǎng)有本土電商和其他國(guó)際電商巨頭布局，Temu作為后來(lái)者面臨巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力。三是本地化運(yùn)營(yíng)挑戰(zhàn)，包括文化差異、物流配送、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)可能還沒(méi)完全契合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。
值得注意的是，Temu并非唯一面臨挑戰(zhàn)的平臺(tái)，據(jù)Budi Arie Setiadi透露，印尼政府計(jì)劃對(duì)Shein也采取類似的封鎖措施。
2023年10月，TikTok Shop在印尼也遭到封禁的禁令，印尼總統(tǒng)Joko Widodo下令禁止了TikTok Shop在印尼社媒平臺(tái)上的直接交易行為，理由同樣是為了保護(hù)印尼本土的中小微企業(yè)。
業(yè)績(jī)低于市場(chǎng)預(yù)期
2024年11月21日，拼多多發(fā)布了2024年第三季度財(cái)報(bào)，與前幾個(gè)季度相比，公司營(yíng)業(yè)收入增速已有所放緩，并低于市場(chǎng)預(yù)期。財(cái)報(bào)發(fā)布后，拼多多股價(jià)大跌超10%。
2024年第三季度，拼多多實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約993.5億元，同比增長(zhǎng)44%；歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)約249.8億元，同比增長(zhǎng)了61%。
該業(yè)績(jī)低于市場(chǎng)預(yù)期。此前，據(jù)彭博分析師預(yù)期，拼多多第三季度的營(yíng)業(yè)收入為1028.3億元，同比增長(zhǎng)49%；調(diào)整后凈利潤(rùn)為292.1億元，同比增長(zhǎng)72%，每股收益預(yù)估17.35元。
雖然營(yíng)業(yè)收入與歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)，但拼多多的業(yè)績(jī)?cè)鏊僬诜啪彙?/div>
此前四個(gè)季度（2023年四季度至2024年二季度），拼多多營(yíng)業(yè)收入同比增速分別為123%、131%、86%，歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)同比增速分別為146%、246%、144%。
瑞銀在報(bào)告中指出，拼多多季度業(yè)績(jī)遜預(yù)期，主要是受到毛利率拖累，源于旗下國(guó)際平臺(tái)Temu暫時(shí)性不利組合變動(dòng)以及對(duì)商家補(bǔ)貼。
大公科技注意到，拼多多加大了在成本上的投入。2024年第三季度，拼多多收入總成本約397.09億元，同比增長(zhǎng)48%，該增長(zhǎng)主要是來(lái)自履行費(fèi)和支付處理費(fèi)的增加。
與此同時(shí)，拼多多總運(yùn)營(yíng)費(fèi)用較2023年同期有著較大幅度的增長(zhǎng)，2024年第三季度，公司總運(yùn)營(yíng)費(fèi)用約353.53億元，同比增長(zhǎng)39%，而這一增長(zhǎng)主要是由于銷售和營(yíng)銷費(fèi)用的增加。
拼多多在財(cái)報(bào)中指出，公司第三季度加大了促銷和廣告活動(dòng)的支出，這也導(dǎo)致其銷售和營(yíng)銷費(fèi)用的增加。2024年第三季度，拼多多銷售和營(yíng)銷費(fèi)用約304.838億元，同比增長(zhǎng)40%。
在詹軍豪看來(lái)，拼多多第三季度財(cái)報(bào)盡管營(yíng)收和凈利潤(rùn)均有增長(zhǎng)，但未能滿足市場(chǎng)預(yù)期，原因可歸結(jié)為外部與內(nèi)部?jī)纱笠蛩亍?/div>
詹軍豪表示，外部而言，電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境愈發(fā)白熱化，各大平臺(tái)間的用戶爭(zhēng)奪和資源分配趨于緊張，給拼多多的業(yè)務(wù)擴(kuò)張帶來(lái)了一定壓力。內(nèi)部因素方面，拼多多為了加強(qiáng)平臺(tái)生態(tài)建設(shè)，實(shí)施了諸如“百億減免”等策略，這些長(zhǎng)期利好的舉措在短期內(nèi)卻對(duì)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)產(chǎn)生了稀釋效應(yīng)，導(dǎo)致增速下滑和盈利環(huán)比下降。因此，內(nèi)外因素交織，共同促使拼多多本季度業(yè)績(jī)未達(dá)市場(chǎng)預(yù)期。
在2024年三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，拼多多集團(tuán)執(zhí)行董事、聯(lián)席CEO（首席執(zhí)行官）趙佳臻指出，受限于拼多多平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式、團(tuán)隊(duì)的歷史經(jīng)驗(yàn)局限以及能力的不足，我們相對(duì)于同行的劣勢(shì)將會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)顯著存在，這帶來(lái)的財(cái)務(wù)影響可能會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，這確實(shí)是一個(gè)挑戰(zhàn)。
在談及全球化時(shí)，拼多多董事長(zhǎng)兼聯(lián)席CEO陳磊表示，拼多多全球化業(yè)務(wù)面臨的競(jìng)爭(zhēng)正在日趨激烈。這種競(jìng)爭(zhēng)再疊加上復(fù)雜的外部環(huán)境，我們的業(yè)務(wù)勢(shì)必會(huì)受到一些波動(dòng)和影響。
值得注意的是，Temu的GMV增速正在放緩。據(jù)36氪消息，今年第三季度，Temu的GMV約為130-140億美元，環(huán)比增速降至15%左右，而上一季度的環(huán)比增速約為50%。
據(jù)行業(yè)媒體報(bào)道，拼多多海外跨境電商平臺(tái)Temu為2024年定下了GMV（成交額）目標(biāo)：300億美元，這個(gè)數(shù)字是2023年成交額的超兩倍。據(jù)連線雜志的一份調(diào)查數(shù)據(jù)，2023年Temu的全球GMV為140億美元，
不過(guò)，在券商看來(lái)，拼多多仍面臨著較大的壓力。
今年11月，海通國(guó)際曾在研報(bào)中指出，市場(chǎng)情緒脆弱，（拼多多）強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)難掩問(wèn)題：即使業(yè)績(jī)可能超預(yù)期，中長(zhǎng)期看，決定股價(jià)的因素并不是其國(guó)內(nèi)電商的業(yè)務(wù)表現(xiàn)和短期業(yè)績(jī)情況，而是地緣政治風(fēng)險(xiǎn)等干擾，但此干擾在短期內(nèi)難以得到有效的消解。
2024年，Temu的GMV能否達(dá)成300億美元，大公科技將持續(xù)關(guān)注。
責(zé)任編輯：王杰
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