來(lái)自權(quán)威媒體的報(bào)道，7月1日，百度創(chuàng)始人李彥宏發(fā)布內(nèi)部信，宣布了新一輪組織調(diào)整：前金山云首席財(cái)務(wù)官（CFO）何海建加盟百度，擔(dān)任集團(tuán)CFO。集團(tuán)資深副總裁何俊杰不再擔(dān)任代理CFO職務(wù)，輪崗負(fù)責(zé)集團(tuán)人力資源及行政管理。集團(tuán)資深副總裁崔珊珊不再負(fù)責(zé)集團(tuán)人力資源及行政管理，繼續(xù)擔(dān)任文化委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)。
針對(duì)上述消息，大公科技向百度相關(guān)人士發(fā)送了采訪函，截至發(fā)稿，對(duì)方暫未回復(fù)。
值得注意的是，何海建并非百度內(nèi)部提拔，而是從金山云“空降”而來(lái)。
6月11日，金山云發(fā)布公告，何海建因其他個(gè)人安排，已提出辭任公司執(zhí)行董事兼首席財(cái)務(wù)官，自2025年6月30日起生效。
金山云董事長(zhǎng)雷軍表示：“彼于金山云任職期間，展現(xiàn)了其執(zhí)行力。我們完全尊重其決定，并祝愿他在未來(lái)的事業(yè)中繼續(xù)取得成功。”
CFO職位更迭頻繁
自2017年起，百度CFO職位更迭頻繁，短短幾年已更換五任。從余正鈞到何俊杰的臨時(shí)過(guò)渡，再到如今何海建空降，財(cái)務(wù)核心崗位頻繁動(dòng)蕩。
公開(kāi)資料顯示，2017年，在百度集團(tuán)擔(dān)任CFO近十年的李昕晢轉(zhuǎn)任百度資本CEO，同年9月余正鈞加盟百度擔(dān)任集團(tuán)CFO；四年后，2021年11月百度發(fā)布全員信，宣布羅戎任集團(tuán)CFO，全面領(lǐng)導(dǎo)百度財(cái)務(wù)體系管理工作，余正鈞被調(diào)任集團(tuán)公司首席戰(zhàn)略官；在2024年10月百度新一輪干部輪崗中，百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁羅戎輪崗擔(dān)任移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組（MEG）負(fù)責(zé)人，何俊杰輪崗擔(dān)任百度集團(tuán)代理CFO。
中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜對(duì)大公科技表示，百度頻繁更換CFO一定程度上反映了業(yè)績(jī)焦慮，近年來(lái)百度的年度總營(yíng)收基本在1300億元左右，并沒(méi)有大幅增長(zhǎng)變化。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，百度希望通過(guò)調(diào)整管理層，尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，優(yōu)化財(cái)務(wù)資源配置，以提升盈利能力。
公開(kāi)信息顯示，此次空降擔(dān)任百度集團(tuán)新任CFO的何海建，2020年1月至2025年6月一直在金山云擔(dān)任CFO，主導(dǎo)了公司2020年納斯達(dá)克上市及2022年港股二次上市，并助力其納入恒生指數(shù)及滬港通，其2023年薪酬為681.8萬(wàn)元，2024年降至548.1萬(wàn)元。
柏文喜認(rèn)為，在AI軍備競(jìng)賽白熱化的當(dāng)下，百度面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。引入具有豐富經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大能力的新CFO，有助于提升百度在資本運(yùn)作和財(cái)務(wù)規(guī)劃方面的競(jìng)爭(zhēng)力，更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。
李彥宏在內(nèi)部信中強(qiáng)調(diào)：“新人加入、干部輪崗、新老交替，都是為了激發(fā)組織的創(chuàng)新與活力。”
不過(guò)，在何海建擔(dān)任金山云高管期間，公司業(yè)績(jī)并不亮眼，甚至一度陷入虧損泥沼。
數(shù)據(jù)顯示，2020—2024年，金山云營(yíng)業(yè)收入分別為65.77億元、90.61億元、81.80億元、70.47億元、77.85億元；同期，凈虧損分別為9.82億元、15.89億元、26.58億元、21.76億元、19.67億元，連續(xù)五年虧損超93億元。
進(jìn)入2025 年，金山云依然深陷虧損困境。2025年第一季度，金山云營(yíng)業(yè)收入為19.7億元，同比增長(zhǎng)10.9%；凈虧損3.14億元，同比減少12.66%。
因金山云業(yè)績(jī)未達(dá)市場(chǎng)預(yù)期，部分機(jī)構(gòu)下調(diào)了該公司目標(biāo)價(jià)。
中銀國(guó)際發(fā)表報(bào)告表示，金山軟件第一季業(yè)績(jī)疲弱，收入遜該行及市場(chǎng)預(yù)期介乎6%至9%，凈利潤(rùn)遜該行和市場(chǎng)預(yù)期達(dá)31%至36%。三大業(yè)務(wù)板塊表現(xiàn)均不如預(yù)期，在線游戲和辦公軟件業(yè)務(wù)收入放緩；金山云盈利能力和利潤(rùn)率出現(xiàn)意外下滑；在AI和游戲業(yè)務(wù)公司持續(xù)進(jìn)行巨額研發(fā)投入。該行將金山軟件目標(biāo)價(jià)從50.2港元下調(diào)至41.7港元，并將股票評(píng)級(jí)從“買入”下調(diào)至“持有”。
花旗銀行在報(bào)告中指出，金山云今年首個(gè)季度收入及毛利率低于市場(chǎng)共識(shí)，下調(diào)金山云2025、2026及2027年收入預(yù)測(cè)2%，以反映第一季度收入增長(zhǎng)弱于預(yù)期，將目標(biāo)價(jià)從21.5美元下調(diào)至19美元。
AI陷“起大早趕晚集”魔咒
據(jù)悉，百度自2011年開(kāi)啟干部輪崗制度，先后通過(guò)引入OKR績(jī)效管理制度、調(diào)整組織架構(gòu)、倡導(dǎo)干部年輕化等方式，不斷適應(yīng)變化的市場(chǎng)，持續(xù)為企業(yè)注入新活力。
柏文喜對(duì)大公科技表示，百度干部輪崗制度可以打破部門壁壘與利益固化，促進(jìn)不同部門之間的溝通與合作，打破信息孤島，提高工作效率。
不過(guò)，干部輪崗制度也存在一定的弊端。“短期內(nèi)可能會(huì)導(dǎo)致業(yè)務(wù)交接的不穩(wěn)定，新上任的高管需要時(shí)間來(lái)熟悉業(yè)務(wù)和團(tuán)隊(duì)，這可能會(huì)對(duì)業(yè)務(wù)的連續(xù)性產(chǎn)生一定影響。如果輪崗機(jī)制設(shè)計(jì)不合理，可能會(huì)引發(fā)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)和人際關(guān)系的緊張，影響團(tuán)隊(duì)的凝聚力。”柏文喜指出。
近年來(lái)，百度在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中逐漸感受到生存的艱難。曾經(jīng)，“百度一下，你就知道”憑借強(qiáng)大的搜索功能和廣泛的用戶基礎(chǔ)，牢牢占據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息入口的黃金位置。然而，如今抖音、小紅書(shū)、微信搜索等新興平臺(tái)異軍突起，以短視頻、圖文分享、社交搜索等多種形式，吸引海量用戶關(guān)注，快速瓜分用戶注意力，使百度流量護(hù)城河受到嚴(yán)重沖擊。
據(jù)市象消息，在百度MEG（移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組）的全員會(huì)上，負(fù)責(zé)人羅戎坦誠(chéng)指出，2024年部分業(yè)務(wù)增長(zhǎng)遲緩，增速落后于競(jìng)對(duì)（甚至負(fù)增長(zhǎng)）。其中，百度搜索正遭遇對(duì)手蠶食，已成為內(nèi)部重點(diǎn)審視的核心戰(zhàn)場(chǎng)。
2024末，有市場(chǎng)消息稱2024年第四季度，小紅書(shū)日均搜索量已逼近6億次，業(yè)內(nèi)估計(jì)百度日均搜索量略高于 10 億次，小紅書(shū)已超百度一半。據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，百度雖然是中國(guó)份額第一的搜索引擎，但市場(chǎng)份額較之前相比已有所下降。2021年至2024年5月，百度在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額已從87%跌至56%。
廣告主隨之撤離，百度在線營(yíng)銷收入陷入持續(xù)萎縮：2024年全年同比下滑3%，且頹勢(shì)在Q4進(jìn)一步擴(kuò)大至7%；進(jìn)入2025年，該業(yè)務(wù)未見(jiàn)起色，一季度營(yíng)收僅160億元，同比再降6%。
百度早已察覺(jué)到過(guò)度依賴營(yíng)銷廣告業(yè)務(wù)所隱藏的潛在風(fēng)險(xiǎn)。2017年，李彥宏高喊“All in AI”，2023年又搶先發(fā)布文心一言，看似占盡先機(jī)。然而，百度的AI戰(zhàn)略卻陷入“起大早趕晚集”的魔咒。
文心一言雖早期用戶破億，但功能體驗(yàn)被DeepSeek、豆包等后來(lái)者追趕。面對(duì)沖擊，2025年百度不得不把搜索和智能云業(yè)務(wù)接入DeepSeek。
值得注意的是，百度在全面接入DeepSeek前，已對(duì)其AI戰(zhàn)略進(jìn)行了兩次關(guān)鍵調(diào)整：先是于2025年2月宣布文心一言（后升級(jí)為文小言）將于4月1日起全面免費(fèi)開(kāi)放使用，隨后在3月發(fā)布文心大模型4.5并宣布將于6月30日開(kāi)源該系列模型。
這一系列動(dòng)作徹底顛覆了百度此前堅(jiān)持的閉源收費(fèi)模式。李彥宏此前曾表示，開(kāi)源模型是智商稅，永遠(yuǎn)應(yīng)該選擇閉源模型。“無(wú)論是ChatGPT，還是文心一言等閉源模型，一定比開(kāi)源模型更強(qiáng)大，推理成本更低。”
全球AI大模型競(jìng)爭(zhēng)白熱化的背景下，DeepSeek、字節(jié)跳動(dòng)豆包、阿里通義千問(wèn)等新興勢(shì)力快速崛起，使曾占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)的百度文心一言面臨前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2025年2月AIGC APP月活躍用戶規(guī)模方面，DeepSeek排名第一，達(dá)1.8億，豆包為1.01億，騰訊元寶2636萬(wàn)，Kimi為2451萬(wàn)，納米AI搜索為1688萬(wàn)，文小言為1024萬(wàn)。另一家機(jī)構(gòu)AIGCRank此前發(fā)布的日活用戶量排名也顯示，文小言處于夸克、DeepSeek、豆包、kimi之后的第二梯隊(duì)。
何海建的加盟被業(yè)界視為百度在AI軍備競(jìng)賽中的關(guān)鍵落子，在AI大模型競(jìng)爭(zhēng)白熱化的背景下，他能否帶領(lǐng)百度沖出重圍？大公科技將持續(xù)關(guān)注。
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