大公科技訊  企查查信息顯示，近日，OPPO廣東移動通信有限公司發(fā)生工商變更，劉波卸任法定代表人、執(zhí)行董事、經理，段要輝接任法定代表人、經理，并擔任董事職位。

 

　　據了解，OPPO廣東移動通信有限公司成立于2003年4月，注冊資本約4.9億元，業(yè)務覆蓋移動終端設備制造、銷售及電子產品銷售等，該公司由廣東歐加控股有限公司全資持股。

 

　　根據環(huán)球網等媒體報道，此前，OPPO內部消息顯示，原OPPO中國區(qū)總裁劉波因脫產參加高管學習計劃卸任該職位。高級副總裁段要輝直接負責中國市場，對中國區(qū)整體業(yè)務負責。此次調整還涉及線下銷售板塊，由湯杰負責中國區(qū)線下銷售工作，向段要輝匯報。

 

　　回溯過去，憑借“充電五分鐘，通話兩小時”的廣告語，OPPO在線下渠道占據不小的優(yōu)勢，但隨著快充技術的普遍，OPPO曾經的“優(yōu)勢”可謂是今非昔比了。

 

　　近年來，OPPO更新節(jié)奏不斷放緩，小米、華為、蘋果等品牌正在加速布局手機、電腦、平板等市場。

 

　　就在前不久，調研機構Counterpoint曾公布一季度歐洲折疊屏手機銷量份額情況，其中OPPO銷量下滑態(tài)勢尤為明顯，相較去年同期出現了63%的跌幅。期內，OPPO以2400萬部的出貨量排名第四，但出貨量同比下滑了5%。

 

　　從市場競爭格局來看，歐洲折疊屏手機市場排名前七的分別是三星、摩托羅拉、榮耀、谷歌、TECNO（傳音旗下）、小米及OPPO。其中，三星、榮耀和OPPO均出現了不同程度的下滑，同比分別下跌為24%、23%、63%。OPPO的跌幅較大，且排名由第三跌落至第七。

 

　　銷量下滑，OPPO又因宣傳問題陷入輿論風波。

 

　　今年2月20日，OPPO召開新品發(fā)布會，2月26日，OPPOWatchX2正式開售。據悉，OPPO Watch X2以其“無需開通eSIM即可實現手表獨立上網”的功能為賣點，OPPO官方宣傳稱，購買上網服務套餐后，手表將支持在線聽歌、獨立收發(fā)微信、接收云通知等，用戶無需前往運營商營業(yè)廳開通eSIM服務即可獨立聯網，并且相比傳統(tǒng)eSIM資費價格更為低廉，同時，OPPO官方還特別推出“新購機用戶首月0.1元1GB流量”的優(yōu)惠活動。

 

　　然而，在新品發(fā)布初期，黑貓投訴、小紅書等平臺上出現了不少以“OPPO Watch X2虛假宣傳”為主題的內容。據悉，2月28日，OPPO官方突然單方面暫停了上網服務，并通知用戶該功能將于3月31日終止，而這意味著，大量新購用戶將無法體驗到被宣傳為核心賣點的獨立上網功能。

 

　　在知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪看來，OPPO此番操作反映出自身在產品管理和信息溝通方面存在嚴重問題。內部可能缺乏有效的協(xié)調機制，導致產品宣傳與實際服務脫節(jié)，對用戶權益不夠重視。