圖：作為喜羊羊和開心超人的作者，黃偉明左擁“開心超人”，右抱“灰太狼”

　　“阿宅一堵墻，北京一套房。”從這句圈子裏不無(wú)夸張的調(diào)侃中，足可窺見中國(guó)二次元群體的消費(fèi)能力。然而，在阿宅（宅男宅女）的那堵墻上，擺設(shè)的多為日本、美國(guó)的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫品牌現(xiàn)階段仍缺乏面向青少年群體的競(jìng)爭(zhēng)力，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的嘗試也與主要以電視機(jī)作為收視手段的一般家庭無(wú)緣。“喜羊羊之父”黃偉明正力圖打破這層壁壘，將青少年動(dòng)畫搬向電視熒屏。

　　大公報(bào)記者

　　盧靜怡（文、圖）

　　“老實(shí)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫氣氛一直都比較浮躁。內(nèi)地市場(chǎng)很大，可容納元素很豐富的作品。但回顧近十年來(lái)，市場(chǎng)上別說(shuō)十年，就連五年以上的IP（智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)）都很少，多集中在兒童動(dòng)畫市場(chǎng)。”不同於一般企業(yè)老闆拘謹(jǐn)?shù)闹b，黃偉明接受訪問(wèn)時(shí)身穿黑T恤、牛仔褲，十分隨性。T恤上還印著他創(chuàng)作的兩大IP形象“灰太狼”和“開心超人”。

　　與粉絲互動(dòng) 了解市場(chǎng)口味

　　國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在發(fā)展早期主打低齡向，即大部分兒童觀影者由其父母或長(zhǎng)輩進(jìn)行購(gòu)票并陪伴觀看。這種特殊的觀影人群分布比例在“喜羊羊”、“熊出沒(méi)”等經(jīng)典IP中非常普遍。然而十年前，早在喜羊羊火遍大江南北之時(shí)，作為“喜羊羊之父”的黃偉明已感到有些“悶”。低齡向的兒童動(dòng)畫太多，他想做點(diǎn)新鮮的。於是，黃偉明帶著團(tuán)隊(duì)重新創(chuàng)業(yè)，成立明星動(dòng)畫公司，開始《開心超人聯(lián)盟》動(dòng)畫的製作。該片講述了開心超人等五個(gè)小超人為保衛(wèi)家園團(tuán)結(jié)一心，與大大怪和怪獸們鬥智鬥勇的故事。

　　儘管動(dòng)畫裏幾位超人形象依然保留了一些吸引兒童的外觀設(shè)計(jì)元素，但《開心超人聯(lián)盟》在劇情、角色塑造方面已走向成熟化，跟早期《喜羊羊》式的小品單元?jiǎng)∠嗳ド踹h(yuǎn)。不少粉絲在論壇感嘆：“要是認(rèn)真去摳的話可以發(fā)現(xiàn)很多很厲害的伏筆和照應(yīng)，人物塑造和劇情深度在同類型作品裏比較優(yōu)秀”、“前幾季的伏筆，官方也一點(diǎn)點(diǎn)對(duì)應(yīng)來(lái)填坑，把很多看似沒(méi)關(guān)聯(lián)的事都串起來(lái)。這是把觀眾年齡往上提的表現(xiàn)”、“人物夸張描寫很少，更多注重豐滿人物性格”。

　　“在微博上常收到粉絲來(lái)信，交流對(duì)新一集動(dòng)畫的感受與劇情發(fā)展建議。我盡量看完粉絲的反饋，雖然沒(méi)有一一回覆。但只要是好的建議，我都轉(zhuǎn)給了編劇團(tuán)隊(duì)。”這種交流既讓粉絲保持觀影熱情，也讓黃偉明更了解市場(chǎng)口味。如今，“開心超人”團(tuán)隊(duì)從創(chuàng)業(yè)初期的十多名員工，發(fā)展到逾百名員工濟(jì)濟(jì)一堂，光是編劇團(tuán)隊(duì)就有十多位同事，這都是他一手一腳培育出來(lái)的。

　　在明星動(dòng)畫的辦公室裏，墻上就滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)禺嬛髌吩O(shè)定的世界。員工隨時(shí)抬頭都可溫習(xí)片中的設(shè)定細(xì)目與場(chǎng)景概念圖。動(dòng)畫製作區(qū)、設(shè)計(jì)區(qū)、劇本區(qū)、繪圖、文宣發(fā)行部……一層樓裏配套了一個(gè)動(dòng)畫全產(chǎn)業(yè)鏈的部門，上百號(hào)人在格子間裏專注繪圖，甚至還有一間設(shè)備專業(yè)的錄音室和錄製監(jiān)控室。一整套動(dòng)畫，都能在這層樓裏製作出來(lái)。

　　打破兒童與青少年動(dòng)畫界限

　　記者留意到，明星動(dòng)畫還專門設(shè)了一個(gè)區(qū)域擺放著粉絲自發(fā)製作的同人作品，包括角色鑰匙扣、掛飾等，并列與《開心超人聯(lián)盟》業(yè)內(nèi)獲獎(jiǎng)的獎(jiǎng)盃擺在一起，足見粉絲在黃偉明心中的地位。原作圓頭圓腦的開心超人，在粉絲眼中，儼然變成了身材頎長(zhǎng)、帶有少女漫風(fēng)的主角模樣。

　　“在小學(xué)時(shí)期就看這部動(dòng)畫長(zhǎng)大的孩子，如今成為中學(xué)生。最早一批年紀(jì)較長(zhǎng)的觀眾，如今甚至成為了家長(zhǎng)，他們更樂(lè)意帶著孩子重溫自己的童年回憶。”黃偉明說(shuō)。誰(shuí)佔(zhàn)領(lǐng)了童年，誰(shuí)就佔(zhàn)據(jù)了未來(lái)。這句話，或許就是黃偉明成功打破兒童動(dòng)畫與青少年動(dòng)畫之間界限的成功之道。百度指數(shù)報(bào)告顯示，搜索“開心超人”關(guān)鍵詞的各年齡段人群中，19歲以下的佔(zhàn)比達(dá)19%。其核心觀眾群已經(jīng)成長(zhǎng)為擁有移動(dòng)設(shè)備、可自行搜索動(dòng)畫觀看的13到19歲年輕群體。

　　黃偉明認(rèn)為，從動(dòng)畫內(nèi)容到產(chǎn)品訂製，應(yīng)該多嘗試關(guān)聯(lián)粉絲群體的方式。為了照顧年輕人口味，《開心超人聯(lián)盟》同時(shí)在抖音、微博、微信公眾號(hào)、嗶哩嗶哩等平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣。社交媒體討論量達(dá)到2億人次，而粉絲數(shù)量也超過(guò)200萬(wàn)。

　　近年“同人文化”火熱，明星動(dòng)畫特別照顧年輕一代粉絲的需求，還會(huì)“出題”激活粉絲創(chuàng)作熱情。微博上還有不少粉絲寫“同人文”后艾特官方微博，交流氣氛熱烈。在內(nèi)地同人創(chuàng)作社區(qū)平臺(tái)第一站Lofter裏，相關(guān)tag已超過(guò)1188萬(wàn)瀏覽量。