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?知見(jiàn)錄/網(wǎng)絡(luò)賽道的奇與平\胡一峰

2025-06-30 05:02:24大公報(bào)
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  獵奇心理,人皆有之。情節(jié)曲折離奇的小說(shuō)、戲文一般會(huì)擁有更多讀者、觀眾。清代但明倫評(píng)《聊齋》,說(shuō)其“事則反復(fù)離奇”,論《葛巾》一篇更是用了二十馀個(gè)“轉(zhuǎn)”字。轉(zhuǎn)者,曲折也,意想不到也。李漁寫(xiě)小說(shuō)把“奇”作為秘訣之一,也是抓住了讀者這一心理。在網(wǎng)絡(luò)世界里,對(duì)“奇”的追逐又成了開(kāi)辟新賽道的訣竅,網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)中奇幻的宇宙設(shè)定,網(wǎng)絡(luò)主播“腦洞大開(kāi)”的創(chuàng)意,皆在此列。

  確實(shí),在很多時(shí)候,“奇”與“爽”存在某種關(guān)聯(lián),但對(duì)“奇”的過(guò)度迷戀,卻會(huì)給人造成不適。有的吃播為了吸引流量,不斷嘗試吃“新鮮玩意兒”,罕見(jiàn)的食材倒還罷了,有的活吞金魚(yú)、喝食用油,甚至吃風(fēng)干的死老鼠。有一次,我刷到一個(gè)男主播,蹲在骯臟的水溝邊,挖取小貝類(lèi),蘸芥末齜牙咧嘴大嚼,他那廂食指大動(dòng),我這邊拇指緊劃,不敢再看。有的微短劇情節(jié)從離奇演變?yōu)殡x譜,前不久的《麒麟送子天降喜福》短劇,女主竟生下九十九個(gè)兒子,直接比肩神話傳說(shuō)里膝下百子的周文王。這些“奇”脫離了常識(shí)基礎(chǔ)和情理底線,遭到網(wǎng)絡(luò)輿論批評(píng)。

  其實(shí),在逐奇的網(wǎng)絡(luò)空間里,有些平淡樸實(shí)的內(nèi)容,反而得到更多關(guān)注。我關(guān)注的抖音號(hào)中有一個(gè)東北某山村的主播,推送了許多其父賣(mài)豆腐的視頻,內(nèi)容大體相似,清晨做一板豆腐、裝上車(chē)、推著在村子里叫賣(mài)。交易很簡(jiǎn)單,無(wú)非稱(chēng)重、收款,三言兩語(yǔ);村子并不大,場(chǎng)景沒(méi)有多少變化,買(mǎi)主中有不少出鏡多次的“老演員”,但視頻點(diǎn)擊量幾乎都過(guò)萬(wàn),最多的竟達(dá)二百八十多萬(wàn)。我每次刷到時(shí),也愿花上七八分鐘,靜靜地看著老師傅把一板豆腐賣(mài)完。這些視頻仿佛是我們自己生活的鏡像,又像其延長(zhǎng)線,而視頻里的人,好似我們的鄰人、朋友??催@些視頻,仿佛有一個(gè)耙在心理平移,緩緩而執(zhí)著地推走焦慮和煩躁。

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