文明，因多樣而交流、因交流而互鑒、因互鑒而發(fā)展。

　　9月19-20日，由中國文學藝術界聯(lián)合會、四川省人民政府主辦的首屆“金熊貓獎”評選活動在成都舉行。作為首屆“金熊貓獎”全球戰(zhàn)略合作伙伴，五糧液精彩亮相本次盛會，全程支持并深度融入金熊貓盛典、金熊貓之夜等主體活動及“大家一起看電影”等相關配套活動，為中國文化藝術繁榮發(fā)展貢獻獨特、澎湃的白酒力量。

　　一方是促進人類文明交流互鑒、推動構建人類命運共同體的國際性文化大獎，一方是是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者和弘揚者，雙方的結合，無疑擘畫了“美美與共、天下大同”的文明新圖景。

　　深度融合、雙向奔赴
　　五糧液跨界“金熊貓獎”

　　“金熊貓獎”旨在推廣吸納時代精華、體現(xiàn)國際表達、符合人類共同審美追求的優(yōu)秀影視作品，促進人類文明交流互鑒，推動構建人類命運共同體。得益于“金熊貓獎”，世界多元文化、不同文明將以影視為載體匯聚在一起。

　　據(jù)悉，該評選活動包括“首屆金熊貓國際文化論壇”“金熊貓盛典”頒獎典禮等主體活動和“我與熊貓面對面”“大家一起看電影”“熊貓帶你看世界”等配套活動，同時頒發(fā)了電影、電視劇、紀錄片、動畫片四大單元共25個獎項?；顒用績赡昱e辦一次，永久落戶在四川。


　　五糧液與“金熊貓獎”攜手，是“和美”文化的涌動聯(lián)接，更是雙方弘揚巴蜀文化及中華優(yōu)秀文化的使命使然。

　　記者了解到，金熊貓之夜是本次活動的“開場戲”。它通過酒會的形式盛情迎接全球來賓，以“高山流水遇知音”為主題，綜合運用多種藝術手段，構建“曲水流觴、詩酒雅韻”的東方氣韻，開啟首屆“金熊貓獎”評選活動的序幕?，F(xiàn)場，五糧液為參會嘉賓帶來了別具一格的創(chuàng)新體驗，特別調制的五糧液雞尾酒“五谷羅尼”，將中國白酒與西方烈酒的風格巧妙結合，醇香悠長、清冽沁心，用國際化、時尚化、年輕化的方式呈現(xiàn)了“大國濃香”的獨特風味。來自全球的嘉賓頻頻舉杯，在味覺與視覺的雙重美好享受中對五糧液的優(yōu)秀口感與極致品質連連稱贊。

　　五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽與五糧液集團公司總經(jīng)理助理、進出口公司董事長陳翀出席了活動，見證了五糧液與“金熊貓獎”的美美與共。

　　整個“金熊貓獎”活動期間，五糧液旗下經(jīng)典五糧液、第八代五糧液、五糧液·紫氣東來、五糧液1618、五福熊貓等產(chǎn)品以集中展陳、單品植入、品鑒互動等方式參與其中，讓現(xiàn)場來賓深刻感悟了中國白酒代表的深厚底蘊與時代風華，為這場文化盛會增添獨特韻味。

　　有學者指出，推出“金熊貓獎”這一國際傳播獎項，是一個標志性事件，是國際文化傳播的形態(tài)、內容、事件活動中標志性成果的評價體系。隨著“金熊貓獎”的推出，未來我們在國際傳播的創(chuàng)新發(fā)展和探索中，應當能夠得到更好的助力。 　　而五糧液與“金熊貓獎”的雙向奔赴，有助于雙方增強合力，在助力世界影視藝術繁榮發(fā)展的同時，也將助力中國文化產(chǎn)業(yè)振興和文化強國建設。

　　在跨界合作中推動文化創(chuàng)造
　　五糧液強化品牌文化力量

　　酒是世界通用語言，是文化的使者、藝術的結晶。作為中國白酒文化的傳播者和世界酒文化的聯(lián)結者，五糧液不斷以創(chuàng)新的表達方式講述中國白酒故事，詮釋中國白酒文化的博大精深，推動不同文明互鑒互賞。聯(lián)手“金熊貓獎”，是五糧液在跨界合作中推動文化創(chuàng)造、強化品牌文化力量的又一重大舉動。

　　近年來，五糧液動作頻頻，先后贊助《紅星照耀中國》《十八洞村》等影片，攜手《上新了·故宮》《檔案》《紫禁城》《長江文化帶萬里行》等文化IP，贊助《中國作家》陽翰笙劇本獎、華語青年作家獎等文化項目，持續(xù)為中國電影事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展貢獻“和美”力量。

　　影視與美酒都是不分國界、相融相通的世界語言，都是帶給人們美好享受、體驗的重要載體。五糧液與影視的結合，是經(jīng)典與經(jīng)典的碰撞，必將繪就中國酒文化與影視文化創(chuàng)新性發(fā)展的新篇章。 　　此外，五糧液還積極打造和美文化IP，并深度參與APEC、博鰲亞洲論壇、進博會、服貿會等一系列重大國際化平臺活動，努力講好中國白酒故事和五糧液故事，傳遞五糧液“和而不同、美美與共”的價值主張，推動中國白酒與世界“和美”相遇、“和美”共生。

　　古不陳舊，新不離本，文化是五糧液屹立世界酒林之魂。曾從欽曾表示，文化是品牌最深沉的價值內涵，聯(lián)結著消費者的情感需求和精神需求，可以賦予品牌強大的生命和非凡的張力。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國品牌的深厚滋養(yǎng)和源頭活水，也是中國品牌的獨特魅力和突出優(yōu)勢。

　　五糧液作為世界上首個以五種糧食釀造的蒸餾酒，融合五味、恰到好處，是天地造化的文化升華與中庸和美的物化呈現(xiàn)。在不斷發(fā)展的過程中，五糧液在堅守與創(chuàng)新中，在把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代商業(yè)文明相結合中，將“和美”這一跨越時空國界、富有永恒魅力的共同價值與全球消費者共情、共鳴、共振。

　　“酒業(yè)競爭的最高層次，是文化競爭。美酒與文化相輔相成，融為一體。講好文化故事、用好文化載體，有利于更好地塑造五糧液的精神內涵。同時，文化鑄魂也將持續(xù)賦能五糧液高質量發(fā)展，幫助其塑造品牌新動能、新優(yōu)勢。”新營銷專家賈福春告訴記者。