5月16日，北京順鑫控股集團有限公司（以下簡稱“順鑫控股”）發(fā)布關于董事長發(fā)生變動的公告，因工作調(diào)動原因，根據(jù)北京市順義區(qū)人民政府常務會議決定，免去王澤順鑫控股董事長職務。

 

　　資料顯示，王澤出生于1970年7月出生，本科學歷，中共黨員。2013年6月至2023年5月任北京順鑫控股集團有限公司董事長。

 

　　截至公告披露日，順鑫控股新任董事長暫未確定，由出資人履行完成內(nèi)部流程后確定。

 

　　順鑫控股在公告中稱，上述人事變動后，公司治理結構仍然符合公司章程及相關法律規(guī)定，預計不會對公司董事會或其他內(nèi)部有權決策機構決議有效性以及公司治理、日常管理、生產(chǎn)經(jīng)營及償債能力產(chǎn)生不利影響。

 

　　針對這一免職事宜，大公快消向順鑫控股致電，但截止發(fā)稿無人接聽。

 

　　知名白酒專家蔡學飛表示：“我個人傾向認為這是正常的人事結構調(diào)整和正常的交替。”

 

　　IPG中國區(qū)首席經(jīng)濟學家柏文喜則稱，作為順鑫農(nóng)業(yè)的控股股東，順鑫農(nóng)業(yè)近年來持續(xù)下滑的毛利率自然也會影響順鑫控股的業(yè)績與資產(chǎn)收益率乃至資產(chǎn)增值保值的表現(xiàn)，王澤離職雖然沒有公布具體原因，但也不能排除與順鑫農(nóng)業(yè)業(yè)績不佳的關系，至少表明其在戰(zhàn)略管理與支持上市公司發(fā)展方面存在明顯不足與缺失。

 

 

　　順鑫控股官網(wǎng)顯示，該集團是一家集白酒、肉食、農(nóng)品、智慧產(chǎn)業(yè)和綜合板塊于一體的投資控股型產(chǎn)業(yè)集團。集團旗下北京順鑫農(nóng)業(yè)股份有限公司，就是專門負責白酒和肉食板塊的農(nóng)業(yè)類上市公司，擁有著名的牛欄山酒廠。

 

　　作為掌管順鑫的人，王澤在位期間，也曾擔任順鑫農(nóng)業(yè)的董事長，任職期為2013年12月至2018年4月。

 

　　值得一提的是，自上任起，王澤便肩負起帶領據(jù)順鑫農(nóng)業(yè)由多元化經(jīng)營向聚焦主業(yè)轉型的道路。彼時他認為，順鑫農(nóng)業(yè)存在的問題是主業(yè)不夠突出，資本市場平臺利用不夠充分，未來要向投資控股型產(chǎn)業(yè)集團發(fā)展。

 

　　為此，順鑫農(nóng)業(yè)先后在2015年出售了耘豐種業(yè)分公司、北京順鑫國際種業(yè)有限公司等5家子公司資產(chǎn)或股權，在2016年出售旗下控股子公司石門市場股權，在2017年出售旗下控股子公司北京鑫大禹水利建筑工程有限公司股權，不再涉及水利建筑工程施工業(yè)務。

 

　　對于彼時的順鑫農(nóng)業(yè)來說，白酒和豬肉將是公司未來聚焦的重點板塊。

 

　　不過值得注意的是，2013年11月，順鑫農(nóng)業(yè)曾以773.45萬元收購了控股股東順鑫集團持有的順鑫佳宇4%股權，將其作為公司在境內(nèi)的地產(chǎn)開發(fā)平臺，這也為公司在聚焦主業(yè)的路線上埋下“隱患”。

 

　　公開數(shù)據(jù)顯示，從2016年開始，順鑫農(nóng)業(yè)的房地產(chǎn)公司順鑫佳宇便開始出現(xiàn)資不抵債的情況。2017年，順鑫佳宇負債總額高達70.51億元，在順鑫農(nóng)業(yè)的總負債中占比超過60%。

 

　　在房地產(chǎn)業(yè)務持續(xù)侵蝕順鑫農(nóng)業(yè)業(yè)績的情況下，2018年4月，王澤任期還未滿便提前辭職。那一年，順鑫佳宇負債已升至73.6億元，凈資產(chǎn)則為-3.5億元。

 

　　2021年12月，順鑫農(nóng)業(yè)發(fā)布公告稱，擬通過產(chǎn)權交易所公開掛牌轉讓全資子公司順鑫佳宇100%的股權。但此后很長一段時間內(nèi)，都沒有人來接手順鑫佳宇的“爛攤子”。

 

　　今年3月27日，在順鑫農(nóng)業(yè)2022年業(yè)績會上，有投資者曾當堂質問順鑫農(nóng)業(yè)剝離房地產(chǎn)業(yè)務的進度為何如此緩慢，并建議由控股股東出面收購地產(chǎn)業(yè)務。對此柏文喜稱，“順鑫控股收購順鑫佳宇這個事在邏輯上未必不可行，通過剝離業(yè)績表現(xiàn)不佳且前景暗淡的房地產(chǎn)業(yè)務進而改善順鑫農(nóng)業(yè)的業(yè)績，也是解決順鑫農(nóng)業(yè)目前的困境的可選擇之道。”

 

 

　　2022年，由于剝離房地產(chǎn)業(yè)務大幅計提減值及疫情帶來的影響，順鑫農(nóng)業(yè)遭遇了上市24年來首次虧損，全年公司錄得營收116.78億元，同比下降21.46%；凈虧損錄得6.73億元，同比減少758.08%。其中，公司白酒業(yè)務實現(xiàn)營收81.09億元，同比減少20.7%，跌出了白酒“百億陣營”。

 

　　從以往業(yè)績來看，2018年至2021年，順鑫農(nóng)業(yè)營收分別為120.74億元、149億元、155.11億元、148.7億元，分別同比增加2.9%、23.4%、4.1%、-4.14%；凈利潤分別為7.44億元、8.09億元、4.2億元、1.02億元，分別同比增加69.78%、8.73%、48.1%、-75.65%。

　　

　　同期，順鑫農(nóng)業(yè)白酒產(chǎn)業(yè)營收92.78億元、102.89億元、101.85億元、102.25億元，占公司整體營業(yè)收入的76.84%、69.06%、65.66%、68.77%。

 

　　可以看到，盡管順鑫農(nóng)業(yè)業(yè)績出現(xiàn)明顯下滑，但其白酒產(chǎn)業(yè)營收仍處在“百億元”級別。但在2022年，順鑫農(nóng)業(yè)這一“優(yōu)勢”開始消散。

 

　　另外，順鑫農(nóng)業(yè)的另一大主營業(yè)務——豬肉板塊，去年實現(xiàn)營收27.73億元，同比減少24.4%。收入降幅不僅超過了全年營收降幅，更是創(chuàng)下了近四年來的新低。

　　

　　對于豬肉業(yè)務的表現(xiàn)，順鑫農(nóng)業(yè)表示，受行業(yè)和市場需求影響，公司生豬養(yǎng)殖、肉食品加工產(chǎn)業(yè)承壓，導致豬肉業(yè)務收入有所下降。其中屠宰業(yè)務收入為25.56億元，同比減少22.84%。

 

　　蔡學飛則告訴大公快消：“順鑫農(nóng)業(yè)這幾年的業(yè)績持續(xù)下滑，實際上和公司的業(yè)務板塊構成有周期性的關聯(lián)，包括低端白酒在疫情的影響下，消費場景缺失，出現(xiàn)了萎縮，房地產(chǎn)板塊則長期處于低迷狀態(tài)，豬肉業(yè)務又無法給企業(yè)貢獻相應的利潤，所以總體來說還是各個業(yè)務板塊周期性的問題，導致企業(yè)業(yè)績出現(xiàn)下滑。”

 

 

　　盡管白酒業(yè)務目前仍支撐著順鑫農(nóng)業(yè)收入的“半壁江山”，在全年收入中占比69.44%，但從去年行業(yè)情況來看，在消費升級趨勢下，公司旗下經(jīng)典二鍋頭、百年牛欄山、魁盛號系列等50元以上高檔白酒，還有陳釀、傳統(tǒng)二鍋頭等10元以下低檔白酒，去年的收入都同比出現(xiàn)了下滑。

 

　　作為低線光瓶酒市場的龍頭，順鑫農(nóng)業(yè)曾憑借陳釀牛欄山（“白牛二”）向全國擴張，成為光瓶酒市場份額最大的公司。

 

　　但近年來，隨著中國白酒產(chǎn)業(yè)結構升級及消費升級，百元以下盒裝酒更多地被高品質光瓶酒取代，光瓶酒價格帶持續(xù)延伸，市場規(guī)模進一步擴大。在此背景下，主打50元以下價格帶的順鑫農(nóng)業(yè)遭遇了嚴峻挑戰(zhàn)。

 

　　為保業(yè)績，順鑫農(nóng)業(yè)從去年去年開始多次提價，以凈含量500ml為核算單位，清香型白酒上調(diào)3元至15元，濃香型白酒則上調(diào)10元至15元。去年11月12日，順鑫農(nóng)業(yè)再次以類似原因宣布“漲價”。

　　

　　對此，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬分析認為，順鑫農(nóng)業(yè)的漲價匹配了目前成本上升的趨勢，但就牛欄山“民酒”的定位及其消費群體而言，牛欄山的漲價所帶來的影響存在著較大的不確定性。

 

　　不過蔡學飛也指出，在目前整個宏觀政策下，順鑫農(nóng)業(yè)作為國家的民酒代表，還是有著龐大的體量、消費基礎和相應的產(chǎn)品品質優(yōu)勢，發(fā)展?jié)撃苓€是非常大的。所以短期內(nèi)的困難，應該不會影響到公司的長期發(fā)展。

 

 

　　為了應對行業(yè)變化，順鑫農(nóng)業(yè)在白酒“新國標”實施后，將公司核心白酒大單品“白牛二"的名稱由“陳釀白酒”改為“陳釀酒”。此外，為了進一步豐富光瓶酒產(chǎn)品線，順鑫農(nóng)業(yè)還補充了“牛欄山一號”、“金標陳釀”等產(chǎn)品，以重新穩(wěn)固“民酒”地位。

　　

　　資料顯示，“金標陳釀”于2022年5月上市，主打“純糧陳釀更地道”，是一款順應“新國標”出來的純糧固態(tài)升級白酒，單瓶售價在30至40元區(qū)間。

 

　　據(jù)了解，順鑫農(nóng)業(yè)預計用4年時間，將“金標陳釀”打造成為“中國白酒30至40元價格帶純糧光瓶酒第一大單品”，并定下了到2025年底力爭完成年銷售1500萬箱的目標任務。

　　

　　年報顯示，2022年“金標陳釀”全國化推廣符合順鑫農(nóng)業(yè)預期，完成了既定銷售目標。不過對此其目前在公司營收中的占比，這項新品對順鑫農(nóng)業(yè)業(yè)績的拉動作用不甚明顯。數(shù)據(jù)顯示，盡管去年42.3度500ml牛欄山陳釀白酒(金標)銷量大增1479.71%，但總量卻只有“白牛二”的1/30。

　　

　　值得一提的是，在白酒高端化發(fā)展的同時，千億光瓶酒賽道競爭也在加劇。中國就業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2024年光瓶酒市場規(guī)模有望突破1500億元，這也引得相關名企開始爭相布局。目前，五糧液、瀘州老窖、郎酒等多家酒企都已相繼做出進一步的價格帶下沉，這也給順鑫農(nóng)業(yè)帶來不小競爭壓力。

　　

　　朱丹蓬表示：“近幾年，在醬香酒、清香酒崛起后，二鍋頭之類的品類遭遇較大的挑戰(zhàn)。而越來越多的光瓶酒出現(xiàn)，對二鍋頭市場的蠶食也比較明顯。以順鑫農(nóng)業(yè)的品牌和綜合實力來看，公司在高端酒板塊存在一定短板，公司產(chǎn)品在北京有一定粉絲，但從全國范圍來看，沒有明顯的優(yōu)勢。”