日前，一篇名為《酒精和涼味劑的組合物在調(diào)節(jié)性功能、保護(hù)心腦血管系統(tǒng)、促進(jìn)肝細(xì)胞再生、抗腫瘤、提高免疫及睡眠質(zhì)量上的用途》的專(zhuān)利申請(qǐng)將青海春天董事長(zhǎng)張雪峰送上了熱搜。

 

　　據(jù)悉，該項(xiàng)發(fā)明聲稱(chēng)能運(yùn)用釀酒技術(shù)得到酒精和涼味劑的組合物，激活副交感神經(jīng)信號(hào)通路，并在5-7天內(nèi)發(fā)揮功能，可用于醫(yī)藥、保健及食品等領(lǐng)域，而專(zhuān)利發(fā)明人正是聽(tīng)花酒的總設(shè)計(jì)師張雪峰。

 

　　前不久，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國(guó)際局公布了這項(xiàng)專(zhuān)利申請(qǐng)，隨即引發(fā)多家外媒關(guān)注，甚至有相關(guān)人士稱(chēng)，該專(zhuān)利或?qū)?ldquo;重塑世界蒸餾酒價(jià)值邏輯”。對(duì)于此種贊譽(yù)，網(wǎng)友褒貶不一，但張雪峰卻毫不猶豫全盤(pán)接受，并在媒體采訪中表示：“該發(fā)明早已應(yīng)用于聽(tīng)花酒的生產(chǎn)，而白酒就應(yīng)該多一點(diǎn)國(guó)際專(zhuān)利，才更容易擁抱世界。”

 

　　張雪峰還稱(chēng)：“從酒對(duì)人體的影響出發(fā)，實(shí)現(xiàn)激活副交感神經(jīng)，減少酒精對(duì)人體的傷害。這是人類(lèi)釀酒理論的進(jìn)步，可能會(huì)為中國(guó)捧回一個(gè)諾貝爾獎(jiǎng)。”

 

　　聽(tīng)花酒未來(lái)會(huì)否為中國(guó)贏得一個(gè)諾貝爾獎(jiǎng)目前還不得而知，但青海春天眼前遇到的業(yè)績(jī)難題卻是張雪峰首先要面對(duì)的。

 

 

　　對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)，就算沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)青海春天或者張雪峰，也應(yīng)該聽(tīng)說(shuō)過(guò)聽(tīng)花酒。作為一個(gè)特別擅長(zhǎng)講故事的老板，張雪峰曾憑借“太上老君托夢(mèng)”一說(shuō)將聽(tīng)花酒帶進(jìn)大眾視野里，價(jià)格一度趕超茅臺(tái)；也曾借助“拯救活佛愛(ài)馬”一事帶火了冬蟲(chóng)夏草，并將青海春天帶至行業(yè)巔峰。

 

　　時(shí)間回到2004年，青海春天成立之年。彼時(shí)青海春天的主營(yíng)產(chǎn)品為冬蟲(chóng)夏草，而張雪峰作為公司的科研帶頭人，不靠技術(shù)發(fā)展業(yè)務(wù)，卻靠故事為公司帶來(lái)了一大批消費(fèi)者。

 

　　據(jù)了解，傳聞中的故事稱(chēng)，2003年張雪峰曾拜訪一位活佛，當(dāng)時(shí)活佛最珍愛(ài)的一匹馬入冬得了怪病，四處求醫(yī)不見(jiàn)好轉(zhuǎn)，活佛便試著每天喂七根冬蟲(chóng)夏草，結(jié)果喂了一周后，馬就痊愈了。這個(gè)經(jīng)歷令張雪峰對(duì)冬蟲(chóng)夏草產(chǎn)生了極大的興趣，并因此成立了專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售冬蟲(chóng)夏草原草及純粉片產(chǎn)品的青海春天。

 

　　彼時(shí)這個(gè)故事給了青海春天極大助益，并在2014年讓公司實(shí)現(xiàn)超20億元的營(yíng)收。同年青海春天成功借殼上市，成為“冬蟲(chóng)夏草第一股”。

 

　　不過(guò)令人意想不到的是，2015年7月11日，國(guó)家食品藥品監(jiān)管總局突然發(fā)布一則文件（食藥監(jiān)藥化管函【2015】96號(hào)）稱(chēng)，青海春天的冬蟲(chóng)夏草、冬蟲(chóng)夏草粉及純粉片產(chǎn)品砷（民間俗稱(chēng)砒霜）含量超標(biāo)，長(zhǎng)期使用存在較高風(fēng)險(xiǎn)。隨后，藥監(jiān)局還叫停了青海春天原計(jì)劃開(kāi)展五年的冬蟲(chóng)夏草用于保健食品的試點(diǎn)工作。在此事的影響下，青海春天主營(yíng)業(yè)務(wù)遭受沉重打擊。

 

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，從2015年至2017年，青海春天主打產(chǎn)品冬蟲(chóng)夏草純粉片的銷(xiāo)量分別同比下降41.95%、83.98%、93.69%。而到了2018年，該產(chǎn)品已幾乎沒(méi)有銷(xiāo)量，基本退出了整個(gè)市場(chǎng)，這也導(dǎo)致青海春天在那年的營(yíng)收僅有0.88億元，扣非后凈利潤(rùn)僅為2551.4萬(wàn)元，同比降幅超過(guò)90%。

 

　　蟲(chóng)草的故事講不通了，張雪峰便開(kāi)始打起了白酒的主意。

 

　　2018年，青海春天收購(gòu)了關(guān)聯(lián)方西藏正庫(kù)投資有限公司持有的西藏聽(tīng)花酒業(yè)有限公司 （聽(tīng)花酒業(yè)）100%股權(quán)，正式進(jìn)軍白酒行業(yè)。同年，公司就推出了號(hào)稱(chēng)“含有精準(zhǔn)酵餾產(chǎn)生的涼潤(rùn)物質(zhì)，酒體設(shè)計(jì)獨(dú)特、口感新穎”的涼露酒。不過(guò)可惜的是，這款酒并沒(méi)有復(fù)制冬蟲(chóng)夏草的輝煌，在2020年，青海春天的酒水業(yè)務(wù)收入僅有1687.26萬(wàn)元。

 

　　眼看涼露酒的銷(xiāo)售策略失敗，張雪峰調(diào)整思路，重金押注聽(tīng)花酒，并再次為大眾講述了第二個(gè)故事。

 

　　據(jù)稱(chēng)，聽(tīng)花酒的由來(lái)是張雪峰有一天夢(mèng)見(jiàn)自己上昆侖山找靈丹妙藥，結(jié)果碰到一個(gè)貌似太上老君的人，這位太上老君用拂塵在張雪峰的左手寫(xiě)了個(gè)“活”字，醒來(lái)后，張雪峰便想到了“水在舌邊即為活”，也即舌邊之水為唾液，因此發(fā)明了生津的聽(tīng)花酒。

 

　　目前，這段靈感來(lái)源還被寫(xiě)入聽(tīng)花酒產(chǎn)品的官方介紹中，并配文“舌邊之水惠飲者，夢(mèng)中老君點(diǎn)迷津”。
 

圖源聽(tīng)花酒官網(wǎng)

 

　　據(jù)官網(wǎng)信息顯示，目前聽(tīng)花酒系列在售的產(chǎn)品包括5860元/瓶的標(biāo)準(zhǔn)裝以及58600元/瓶的精品裝兩種，售賣(mài)價(jià)格遠(yuǎn)超“飛天茅臺(tái)”。但值得注意的是，盡管產(chǎn)品定位比肩茅臺(tái)，公司工作人員還稱(chēng)“茅臺(tái)15年的年份酒只能做我們聽(tīng)花的基酒”，但這“被太上老君指點(diǎn)過(guò)”的聽(tīng)花酒，依然沒(méi)有挽回青海春天疲軟的業(yè)績(jī)。

 

 

　　數(shù)據(jù)顯示，從2020年到2021年，青海春天持續(xù)錄得虧損，兩年間歸母凈利潤(rùn)分別為-3.20億元和-2.49億元。此前1月30日晚間，青海春天披露2022年業(yè)績(jī)預(yù)告，公司預(yù)計(jì)2022年歸母凈利潤(rùn)再度虧損2.19億元至3.09億元，扣非凈利潤(rùn)虧損2億元至2.9億元。

 

　　從過(guò)往財(cái)報(bào)來(lái)看，如果2022年實(shí)際業(yè)績(jī)與預(yù)告業(yè)績(jī)相差不大的話(huà)，那么青海春天的歸母凈利潤(rùn)已連續(xù)3年為負(fù)，扣非后凈利潤(rùn)已連續(xù)4年為負(fù)。

 

　　對(duì)于此次業(yè)績(jī)預(yù)虧，青海春天在公告中表示，主要是經(jīng)營(yíng)受外部客觀環(huán)境影響較大、酒水產(chǎn)品仍處于市場(chǎng)投入階段、對(duì)外投資虧損和計(jì)提部分資產(chǎn)減值準(zhǔn)備等因素所致。

 

　　不過(guò)值得注意的是，針對(duì)公司描述的導(dǎo)致虧損的因素，上交所也及時(shí)送上了問(wèn)詢(xún)函，要求青海春天按虧損事項(xiàng)類(lèi)別詳細(xì)說(shuō)明2022年虧損的具體金額及對(duì)凈利潤(rùn)的具體影響，并結(jié)合公司經(jīng)營(yíng)及財(cái)務(wù)情況，說(shuō)明持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力是否存在重大不確定性等，此外還要列示本期計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備的具體項(xiàng)目名稱(chēng)、金額及計(jì)提原因，說(shuō)明減值跡象發(fā)生的時(shí)間，是否存在前期計(jì)提不充分的情形。

 

　　另外上交所稱(chēng)，根據(jù)公司2022年業(yè)績(jī)預(yù)告，公司歸母凈利潤(rùn)已3年為負(fù)，扣非后凈利潤(rùn)已4年為負(fù)。據(jù)此，公司應(yīng)就前十大客戶(hù)及供應(yīng)商的采購(gòu)、合作時(shí)長(zhǎng)、結(jié)算周期、資金流入、物流，他們跟公司以及控股股東之間是否存在關(guān)聯(lián)關(guān)系、大額資金往來(lái)，以及關(guān)聯(lián)交易非關(guān)聯(lián)化等狀況進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明。

 

　　總而言之就是一句話(huà)：說(shuō)清楚財(cái)務(wù)是否有“貓膩”。

 

　　根據(jù)此前青海春天的公布的業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)全年?duì)I收在1.57億元至1.64億元之間，扣除與主營(yíng)業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的業(yè)務(wù)收入和不具備商業(yè)實(shí)質(zhì)的收入后為1.52億元至1.58億元。預(yù)計(jì)虧損2.19億元至3.09億元。對(duì)此上交所表示，青海春天應(yīng)說(shuō)明未扣除的相關(guān)業(yè)務(wù)是否為未形成或難以形成穩(wěn)定業(yè)務(wù)模式的業(yè)務(wù)、是否存在與主營(yíng)業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)或不具備商業(yè)實(shí)質(zhì)的情形，是否存在應(yīng)扣除收入未按規(guī)定扣除的情況。

 

　　如公司扣除后的營(yíng)業(yè)收入觸及財(cái)務(wù)類(lèi)退市情形的，青海春天股票將被實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示。

 

　　事實(shí)上，上交所的疑問(wèn)并非憑空而來(lái)。早在2022年上半年，青海春天就曾因財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)披露不準(zhǔn)確，被上交所采取監(jiān)管措施。

 

　　彼時(shí)報(bào)道稱(chēng)，由于青海春天向經(jīng)銷(xiāo)商支付的推廣服務(wù)費(fèi)應(yīng)當(dāng)作為應(yīng)付客戶(hù)對(duì)價(jià)全額沖減交易價(jià)格，并在確認(rèn)相關(guān)收入與支付(或承諾支付)客戶(hù)對(duì)價(jià)二者孰晚的時(shí)點(diǎn)沖減當(dāng)期收入。因此，公司2021年年度、2022年第一季度、2022年半年度財(cái)務(wù)報(bào)表均涉及會(huì)計(jì)差錯(cuò)。

 

　　上述會(huì)計(jì)差錯(cuò)更正后，公司2021年年報(bào)營(yíng)業(yè)收入調(diào)減62.89萬(wàn)元，占調(diào)整后金額的0.49%。2022年第一季度報(bào)告營(yíng)業(yè)收入調(diào)減430.69萬(wàn)元，占調(diào)整后金額的6.07%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)調(diào)減200.00萬(wàn)元，占調(diào)整后金額的7.82%。2022年半年度報(bào)告營(yíng)業(yè)收入調(diào)減682.26萬(wàn)元，占調(diào)整后金額的6.92%。

 

　　鑒于上述違規(guī)事實(shí)和情節(jié)，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，上交所對(duì)青海春天及時(shí)任財(cái)務(wù)總監(jiān)王林予以監(jiān)管警示。

 

　　在此背景下，本次問(wèn)詢(xún)函中，上交所更是對(duì)青海春天發(fā)出“警告”：若公司涉嫌通過(guò)未按規(guī)定確認(rèn)營(yíng)業(yè)收入，未按規(guī)定對(duì)營(yíng)業(yè)收入予以扣除，以實(shí)現(xiàn)規(guī)避實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示，上交所將在公司2022年年報(bào)披露后，及時(shí)采取事后審核問(wèn)詢(xún)、提請(qǐng)啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)檢查等監(jiān)管措施，并對(duì)公司及有關(guān)責(zé)任人予以紀(jì)律處分。

 

　　2月6日晚間，青海春天回應(yīng)上交所稱(chēng)，由于《問(wèn)詢(xún)函》涉及的內(nèi)容較多，公司為確保回復(fù)內(nèi)容的準(zhǔn)確和完整，經(jīng)向上海證券交易所申請(qǐng)延期5個(gè)交易日內(nèi)回復(fù)《問(wèn)詢(xún)函》，并履行信息披露義務(wù)。

 

 

　　被張雪峰寄予厚望的聽(tīng)花酒，后續(xù)能否有所起色？

 

　　大公快消從淘寶平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，目前聽(tīng)花酒官方旗艦店中，標(biāo)價(jià)為5.86萬(wàn)元的聽(tīng)花酒醬香風(fēng)格精品裝53度銷(xiāo)量始終為0，標(biāo)價(jià)5860元的聽(tīng)花酒醬香風(fēng)格標(biāo)準(zhǔn)裝53度銷(xiāo)量不足50。而在各大社交平臺(tái)上，大眾對(duì)于聽(tīng)花酒的評(píng)價(jià)也多數(shù)是“割韭菜”“智商稅”。

 

圖源聽(tīng)花酒淘寶官方旗艦店
 

　　知名白酒專(zhuān)家蔡學(xué)飛表示：“白酒行業(yè)看似門(mén)檻很低，但確是一個(gè)長(zhǎng)周期，重資產(chǎn)，非常講求企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)與產(chǎn)品技術(shù)的行業(yè)。青海春天本身?yè)碛星嗪８咴鷳B(tài)、蟲(chóng)草等概念，具有一定的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。但是企業(yè)還是要謹(jǐn)慎對(duì)待酒業(yè)生產(chǎn)，從而保證企業(yè)與品牌的健康和可持續(xù)發(fā)展。”

 

　　品牌尚未站穩(wěn)腳跟，就以天價(jià)占領(lǐng)高端市場(chǎng)，這也為聽(tīng)花酒帶來(lái)一定風(fēng)險(xiǎn)。

 

　　2022年5月，由于涉嫌侵犯商標(biāo)權(quán)和不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，聽(tīng)花酒的代工廠宜賓聽(tīng)花酒業(yè)發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“聽(tīng)花酒業(yè)”）被兩家白酒巨頭貴州茅臺(tái)和瀘州老窖同時(shí)告上法庭，案號(hào)為（2022）川15知民初122號(hào)和123號(hào)。

 

　　據(jù)了解，2021年9月中旬到10月初，大約兩周左右時(shí)間內(nèi)，貴州茅臺(tái)和瀘州老窖在百度上以“茅臺(tái)”和“國(guó)窖1573”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時(shí)，網(wǎng)頁(yè)上卻出現(xiàn)了聽(tīng)花酒的相關(guān)信息，因此兩家公司認(rèn)為聽(tīng)花酒業(yè)涉嫌侵犯“茅臺(tái)”和“國(guó)窖1573”的商標(biāo)權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)此，茅臺(tái)索賠50萬(wàn)元，瀘州老窖索賠30萬(wàn)元。

 

　　既是由于宣傳推廣引發(fā)的官司，自然不難看出，青海春天為了打響聽(tīng)花酒名氣而投入了多少營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)。

 

　　從半年報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，2022年上半年青海春天的銷(xiāo)售費(fèi)用增速十分驚人，同比大增277.14%至7269.82萬(wàn)元，其中廣告費(fèi)達(dá)到4041萬(wàn)元，約為2021年同期的14倍。到了2022年第三季度，青海春天的銷(xiāo)售費(fèi)用繼續(xù)增至8873萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)約243.25%，而同期，公司研發(fā)費(fèi)用僅為735.6萬(wàn)元，不到銷(xiāo)售費(fèi)用的十分之一。

 

　　針對(duì)此，彼時(shí)上交所還曾要求公司核實(shí)銷(xiāo)售費(fèi)用支付對(duì)象是否涉及公司經(jīng)銷(xiāo)商、關(guān)聯(lián)方或其他利益相關(guān)方，相關(guān)方是否與公司經(jīng)銷(xiāo)商、關(guān)聯(lián)方存在資金或業(yè)務(wù)往來(lái)，以及是否存在為其他方墊付資金、承擔(dān)費(fèi)用等變相利益輸送的情形。而對(duì)于研發(fā)費(fèi)用占比，上交所也提出了疑問(wèn)。

 

　　據(jù)了解，去年7月，青海春天曾聘請(qǐng)了兩位諾貝爾獎(jiǎng)得主穆拉德教授和瓦謝爾教授擔(dān)任公司聯(lián)席首席科學(xué)家，以進(jìn)一步推進(jìn)公司在酒水快消品板塊業(yè)務(wù)的發(fā)展。但上交所指出，在青海春天披露的半年報(bào)中，公司研發(fā)費(fèi)用并沒(méi)有因?yàn)橹Z獎(jiǎng)得主的到來(lái)提高，反而同比下降了26.83%至297.76萬(wàn)元。

 

　　對(duì)此，青海春天當(dāng)時(shí)稱(chēng)，報(bào)告期內(nèi)研發(fā)費(fèi)用下降的主要原因系延續(xù)到本報(bào)告期的研發(fā)項(xiàng)目比去年同期減少，疫情原因人員往來(lái)出差頻次減少而導(dǎo)致因研發(fā)產(chǎn)生的差旅費(fèi)、材料消耗、折舊及攤銷(xiāo)、燃料動(dòng)力費(fèi)、專(zhuān)利申請(qǐng)等費(fèi)用減少。此外，因與諾獎(jiǎng)得主具體的項(xiàng)目還未開(kāi)展等原因，截至回復(fù)披露日，公司尚未支付相應(yīng)的費(fèi)用。

 

　　故事尚未成功，張雪峰的白酒事業(yè)任重而道遠(yuǎn)。