今年是中芬建交75周年，也是芬蘭國寶級IP“姆明”誕生80周年。在這一特殊時(shí)刻， Teemu Ahola表示，芬蘭旅游局圍繞姆明這一深受全球喜愛的角色，推出了一系列慶?；顒?dòng)。例如，坦佩雷的姆明博物館將推出特別展覽，赫爾辛基藝術(shù)博物館將呈現(xiàn)作者藝術(shù)特展“托芙·揚(yáng)森(Tove Jansson)：天堂”，位于楠塔利(Naantali)的姆明世界主題公園將推出特別活動(dòng)。此外，芬蘭駐華大使館也計(jì)劃在秋季舉辦相關(guān)活動(dòng)，進(jìn)一步拉近中國游客與芬蘭文化的距離。

　　中國游戲《光·遇》和芬蘭IP“姆明”進(jìn)行聯(lián)動(dòng)

　　姆明作為芬蘭文化的重要象征，不僅展現(xiàn)了芬蘭人對自然的熱愛與尊重，也傳遞了包容、友誼和環(huán)保的核心價(jià)值觀。這些理念與芬蘭旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展密不可分。Teemu Ahola提到，姆明的故事背景設(shè)定在芬蘭群島，展現(xiàn)了島上生活的獨(dú)特魅力，而這一文化IP也成為芬蘭旅游推廣的獨(dú)特賣點(diǎn)。

　　研學(xué)打開“芬”式教育及幸福密碼

　　3月20日，在由聯(lián)合國頒布的《2025世界幸福報(bào)告》中，芬蘭已連續(xù)8年蟬聯(lián)世界最幸福國家榜首。芬蘭人的幸福秘訣離不開四大關(guān)鍵要素：與自然的緊密聯(lián)系、簡單務(wù)實(shí)的生活方式、健康新鮮的美食，以及踐行可持續(xù)發(fā)展的理念。這種生活方式不僅塑造了芬蘭人的日常，也吸引著全球游客前往這一北歐國度，親身體驗(yàn)幸福感。

芬蘭已連續(xù)八年蟬聯(lián)世界最幸福國家榜首 © Visit Finland

　　與此同時(shí)，芬蘭的幸福生活方式與獨(dú)特的芬蘭教育模式，使其成為備受矚目的研學(xué)旅行目的地。2024-2025寒假期間，赴芬蘭參與冬季研學(xué)項(xiàng)目的中國游客數(shù)量顯著增長，親子互動(dòng)與芬蘭教育模式的深度結(jié)合成為中國游客赴芬蘭體驗(yàn)的重要亮點(diǎn)。

　　作為全球可持續(xù)旅游標(biāo)桿，芬蘭持續(xù)深化可持續(xù)旅行發(fā)展戰(zhàn)略。其首都赫爾辛基在 2024 年 10 月斬獲“全球最可持續(xù)旅游目的地”(World’s Most Sustainable Travel Destination)殊榮后，于 2025 年初再獲世界最嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)的“綠色目的地證書”(Green Destinations Certificate)，成為全球首批獲此雙認(rèn)證的城市。這座北歐都市已將可持續(xù)發(fā)展理念融入城市肌理，為實(shí)現(xiàn) 2030 年碳中和目標(biāo)，持續(xù)加大可再生能源、低碳交通及智慧旅游領(lǐng)域投資，為全球城市可持續(xù)發(fā)展樹立創(chuàng)新范本。

 

　　25家芬蘭旅業(yè)港京滬三地洽談

　　中國市場一直是芬蘭旅游業(yè)不可或缺的重要市場之一，此次參與路演的芬蘭旅業(yè)包括芬蘭各地城市/地區(qū)旅游局、航司、郵輪、酒店、景點(diǎn)及目的地管理公司等在內(nèi)的25家旅業(yè)合作伙伴，在香港、北京、上海三城構(gòu)建精準(zhǔn)對接平臺(tái)，與來自三大核心城市的 140 余家中國旅游服務(wù)商開展深度洽談。此次雙向互動(dòng)不僅深化了中芬旅業(yè)合作基礎(chǔ)，更為芬蘭旅游企業(yè)布局中國市場開辟新路徑。

芬蘭當(dāng)?shù)芈脴I(yè)代表與中國買家展開洽談 © Visit Finland

　　參與三地路演的芬蘭旅業(yè)機(jī)構(gòu)包括拉赫蒂旅游局、奧盧旅游局、沃卡蒂地區(qū)旅游局、芬蘭航空公司、吉祥航空、維京客輪、塔林客·詩麗雅豪華游輪、Polar Explorer 破冰船、塔林一日游、Lapland Hotels & Safaris、索科斯酒店&麗笙布魯酒店、卡克斯勞塔寧極光度假酒店、Design Hotel Levi、Jänkä Resort、圣誕老人酒店、Strawberry - Nordic Hotels & Resorts、優(yōu)利旅游/所慕滑雪中心、北歐麒麟國際旅游集團(tuán)(北歐虹光)、北歐時(shí)光旅游、北極中國文旅股份有限公司、Astroshiny商務(wù)旅行、薩法蒂卡 DMC、SPT北歐專業(yè)地接社、ACX Access、凱薩卡里奧體育學(xué)院。香港、北京與上海三地的路演與洽談也得到芬蘭駐華大使館、芬蘭駐港澳總領(lǐng)事館與芬蘭駐滬總領(lǐng)事館的傾力支持。

參與此次路演的芬蘭旅業(yè)代表 © Visit Finland

　　航班社媒雙管齊下 攬客入芬

　　此外，芬蘭航空已宣布將在2025年夏季增設(shè)上海直飛赫爾辛基的航班，頻次增加至每周四班，作為芬蘭國家旅游局重要的旅業(yè)伙伴，吉祥航空也將繼續(xù)深耕于上海至赫爾辛基及鄭州至赫爾辛基之間的往返航班運(yùn)營，進(jìn)一步提升中芬旅游的便利性。

　　作為北歐的避暑勝地，芬蘭夏季不僅可在北部追逐午夜陽光，還可深入千湖秘境，入住湖畔傳統(tǒng)小木屋，體驗(yàn)清涼湖水與芬式桑拿的雙重療愈。隨著中芬航線運(yùn)力的持續(xù)升級，誠邀中國游客搭乘便捷航班，親身探索這片北歐凈土的夏日魅力。

體驗(yàn)清涼湖水與桑拿的雙重療愈 © Visit Finland

　　為了加強(qiáng)與中國游客的互動(dòng)，芬蘭國家旅游局大中華區(qū)總監(jiān)吳趙宏在宣講會(huì)上指出，2025年芬蘭國家旅游局將重啟小紅書平臺(tái)的運(yùn)營，以更貼近中國消費(fèi)者的方式推廣芬蘭的旅游資源。此外，芬蘭國家旅游局將亮相于2025年5月在上海舉行的ITB China國際旅游交易博覽會(huì)，向更多中國游客展示芬蘭的純凈自然、可持續(xù)旅游解決方案以及芬式幸福的生活方式。