5月10日，第九個(gè)“中國品牌日”如期而至。自2017年設(shè)立“中國品牌日”以來，我國加快推進(jìn)品牌建設(shè)，在《中國制造2025》《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)指導(dǎo)意見》等指引下，中國品牌正向著實(shí)力更強(qiáng)、結(jié)構(gòu)更優(yōu)、活力更足穩(wěn)步邁進(jìn)。

　　家居建材行業(yè)作為制造業(yè)的重要代表，在市場競爭與消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)變化的雙重壓力下，如何找到真正屬于自己的突破口實(shí)現(xiàn)企業(yè)增長，成為擺在家居建材企業(yè)面前的一道必答題。

　　家居建材板材品牌千年舟以科技創(chuàng)新和智能制造為基礎(chǔ)，以“文化賦能”為戰(zhàn)略內(nèi)核，走出了一條中國品牌的高速成長之路，而這背后離不開千年舟集團(tuán)執(zhí)行總經(jīng)理田茂華高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略布局和成熟完善的頂層設(shè)計(jì)。

　　創(chuàng)新之道，始于科技文化共鳴

　　縱覽全球家居建材品牌發(fā)展，其成長和崛起無一不始于強(qiáng)大的科技創(chuàng)新能力和智能制造實(shí)力。

　　智造是千年舟創(chuàng)新性成長的動力內(nèi)核，2015年，田茂華主導(dǎo)成立企業(yè)研究院，實(shí)施“科技+文化”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，推動五大智造工廠落地，通過引進(jìn)國際先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備和智能制造技術(shù)，攜手院士團(tuán)隊(duì)、高校與科研機(jī)構(gòu)開展深度合作，構(gòu)建起數(shù)字化、智能化、綠色化的智能制造強(qiáng)大硬實(shí)力，為科技創(chuàng)新提供持續(xù)動能。

　　綠色是千年舟高質(zhì)量前行的鮮明底色，千年舟提出“綠色健康家”戰(zhàn)略，通過綠色公益、綠色供應(yīng)、綠色智造、綠色產(chǎn)品、綠色服務(wù)和綠色管理六大維度構(gòu)建起“ESG六綠體系”，覆蓋了從研發(fā)設(shè)計(jì)、原材采購、生產(chǎn)制造到市場交付的全流程。此外，首發(fā)《綠色人居白皮書》，發(fā)布“0醛生活倡導(dǎo)者”產(chǎn)品理念，通過參與國家標(biāo)準(zhǔn)制定、發(fā)布ENF級環(huán)保產(chǎn)品等一系列舉措，夯實(shí)綠色發(fā)展理念。

　　健康環(huán)保是千年舟可持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基石，是驅(qū)動企業(yè)創(chuàng)新升級的不竭動力。千年舟不斷推動技術(shù)創(chuàng)新，先后推出光觸媒、鋅效抗菌、鋅效抗菌2.0以及石墨烯系列產(chǎn)品，始終走在抗菌及功能板材研發(fā)的前沿。同時(shí)持續(xù)優(yōu)化阻燃、防潮、防霉、除醛等多項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)，全面提升產(chǎn)品的安全性與環(huán)保性能，為構(gòu)建高品質(zhì)、健康的人居環(huán)境提供堅(jiān)實(shí)保障。

　　在夯實(shí)環(huán)保材料與智能制造硬實(shí)力后，田茂華將發(fā)展視角投向文化軟實(shí)力的培育。她深刻認(rèn)識到，一個(gè)真正植根于中國傳統(tǒng)文化基因的品牌，才能獲得消費(fèi)者的深度認(rèn)同，才能實(shí)現(xiàn)新時(shí)代品牌建設(shè)的突圍，繼而推動品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

　　文化為源，助力中國品牌升維

　　扎根于深厚的文化土壤，正是中國品牌構(gòu)建文化認(rèn)同的底層邏輯，而良渚五千年的文明積淀，成為千年舟構(gòu)建品牌價(jià)值的源泉。

　　2019年，良渚古城遺址被列入《世界遺產(chǎn)名錄》，田茂華果斷提出，坐落于良渚街道的千年舟，應(yīng)成為良渚文明精神的現(xiàn)代傳承者。這一理念貫穿企業(yè)發(fā)展始終，形成了獨(dú)特的“文明基因驅(qū)動型”發(fā)展模式。

　　隨后，田茂華帶領(lǐng)千年舟開啟了豐富的“文化賦能”實(shí)踐：2021年，在人民日報(bào)主辦的“中國人的家”系列活動中，千年舟完成沉浸式國潮家居首秀，以國潮復(fù)興，讓文化走進(jìn)現(xiàn)代生活;2023年，推出行業(yè)首個(gè)自主品牌文化IP“紋藝覺醒”，發(fā)布“人文良渚”系列花色，發(fā)起“文化活態(tài)傳承”倡議，并在杭州亞運(yùn)會向世界傳遞良渚文明火種，以自主IP打造，讓文明活態(tài)傳承;2024年，攜手銅雕大師朱炳仁、蘇繡傳承人姚建萍，推出非遺聯(lián)名花色，聯(lián)合中國美院啟動花色及應(yīng)用設(shè)計(jì)大賽，以非遺傳承、跨界共創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化表達(dá);2025年，聯(lián)合新華網(wǎng)推出紀(jì)錄片《華開見木-尋福記》，以“讓非遺回家”為核心理念，借助多元途徑，旨在更好地保護(hù)好、傳承好、活化好非遺，在全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)海量傳播，以當(dāng)代審美，激活文化基因。

　　以“國潮”為突破，以良渚文明為根基，以文化IP為紐帶，以融合發(fā)展為路徑，在田茂華的帶領(lǐng)下，千年舟構(gòu)建起一條清晰的、有底蘊(yùn)的、極具價(jià)值的品牌創(chuàng)新發(fā)展文脈。

　　成功實(shí)踐，共赴價(jià)值共生愿景

　　當(dāng)“文化賦能”從營銷手段升級為戰(zhàn)略內(nèi)核時(shí)，田茂華提出“文化屬性產(chǎn)品化”路徑，不斷滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，提升市場核心競爭力。

　　千年舟“大師作”“千年色”“民族韻”等系列花色，充分融入非遺元素和中國文化，展現(xiàn)出時(shí)尚設(shè)計(jì)與東方美學(xué)魅力。從人文西湖、西北風(fēng)情、風(fēng)雅宋韻到人文良渚、錦繡蘇韻，每一次產(chǎn)品迭代都是“技術(shù)內(nèi)核”與“文化外衣”的深度融合，形成了極具辨識度的產(chǎn)品矩陣。

　　通過“文化屬性產(chǎn)品化”，千年舟不斷滿足消費(fèi)者對健康家居與文化審美的雙重需求;推動板材行業(yè)從“材料競爭”邁向“文化競爭”;以產(chǎn)品為媒介，激活了傳統(tǒng)文化的生命力。

　　據(jù)千年舟2024年財(cái)報(bào)顯示，營業(yè)收入同比增長12.13%。文化營銷成功實(shí)踐充分證明，真正的文化驅(qū)動源于對文明基因的敬畏，成于科技與商業(yè)的精準(zhǔn)融合。

　　在田茂華的戰(zhàn)略構(gòu)想中，未來，千年舟的文化實(shí)踐將超越品牌增值的單一目標(biāo)，致力于實(shí)現(xiàn)企業(yè)與社會、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值的深度共生。通過構(gòu)建“文化資源數(shù)字化、文化體驗(yàn)場景化、文化價(jià)值可感化”的創(chuàng)新體系，探索出一條“以文化賦能營銷，以營銷反哺文化”的可持續(xù)發(fā)展路徑。

　　中國品牌的高質(zhì)量發(fā)展之路，不僅是產(chǎn)品功能和品質(zhì)體驗(yàn)的升級，更應(yīng)是價(jià)值體系和文化脈絡(luò)的重構(gòu)。這也正是千年舟文化賦能成功實(shí)踐的核心商業(yè)價(jià)值、社會價(jià)值所在。