第十五屆北京國際電影節(jié)大幕將啟，北京市豐臺區(qū)以電影為紐帶，串聯(lián)商業(yè)體、車企、高校的跨界消費盛宴已蓄勢待發(fā)。4月18日—4月26日，由豐臺區(qū)商務(wù)局主辦的“光影豐臺·悅享生活”豐臺麗澤電影周主題活動，將在北京麗澤天街、豐科萬達廣場、槐房萬達廣場、西鐵營萬達廣場、合生廣場、麗澤16號、匯琴購物中心等商圈聯(lián)動舉行。以文化為媒，激活多元消費場景，掀起一場“文化+商業(yè)”深度融合的消費熱潮。

北京豐臺區(qū)槐房萬達廣場

　　光影與商業(yè)撬動“票根經(jīng)濟” 以“電影+”融合業(yè)態(tài)激活多元消費場景

　　4月18日起，北京麗澤天街中庭將化身“光影樞紐站”。絢麗的LED屏將循環(huán)播放北京國際電影節(jié)宣傳畫面，消費者憑萬象影城麗澤天街店電影節(jié)展映影片的票根，即可享受22家美食品牌“第二杯半價”至“八五折”不等的優(yōu)惠。“此次參與優(yōu)惠活動的有大董家、牛排家、莆田、小吊梨湯等餐飲品牌，還有寶珠奶酪、茉莉奶白、茶話弄等飲品品牌。”麗澤天街相關(guān)負責人透露，“設(shè)計這些品牌的選入，就是為了‘票根’雙重價值轉(zhuǎn)化，消費優(yōu)惠是基礎(chǔ)層，沉浸式體驗是增值層。”

　　這種“觀影即消費入口”的模式并非孤例。豐科萬達廣場、槐房萬達廣場、西鐵營萬達廣場同步推出“一票回本”活動，消費者憑北京電影節(jié)嘉賓證、北京電影節(jié)展演票、萬達影城影票中任意一張可兌換餐飲、零售、娛樂、體驗類專屬優(yōu)惠折扣。記者了解到，西鐵營萬達廣場憑“票根”可萬國體能、聶衛(wèi)平圍棋、極斗綜合格斗館等免費體驗課程20分鐘等;豐科萬達廣場憑“票根”可在周生生享受黃金克減40元、探路者春款服裝7折、“花點時間”進場消費送鮮花一枝等。此外，豐科萬達廣場聯(lián)合北京市風箏協(xié)會共同舉辦了“豐科萬達2025城市露營節(jié)”主題風箏文化推廣活動，通過非遺展示、互動打卡體驗等形式，為市民呈現(xiàn)了一場傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的文化盛宴;槐房萬達廣場憑“票根”可在“大玩家” 換取10個游戲幣、部門餐飲商戶享受7.5折至8.8折優(yōu)惠。

　　產(chǎn)業(yè)聯(lián)動 高校加入 線上線下跨界聯(lián)動激發(fā)消費潛能

　　此次主題活動通過線上線下多維度聯(lián)動，以獨具匠心的視覺設(shè)計與全域覆蓋的宣傳策略，構(gòu)建起濃厚的“文化+商業(yè)”消費氛圍，激發(fā)消費潛能。

　　線下，北京國際電影節(jié)電影嘉年華中影基地江南水鄉(xiāng)內(nèi)的影視古風市集，中國國際時裝周設(shè)計師蔣碩老師肩上云的非遺服飾驚艷亮相，沉浸式呈現(xiàn)傳統(tǒng)工藝美學，打造“影旅+非遺”跨界體驗。麗澤金融商務(wù)區(qū)周邊重點汽車銷售企業(yè)，將通過電影節(jié)主視覺海報的沉浸式呈現(xiàn)，成為傳遞藝術(shù)理念的窗口。主海報由著名電影美術(shù)大師霍廷霄首次跨界設(shè)計，靈感源自故宮萬春亭的盤龍藻井，以藻井為中心向外延展，金色紋飾與七彩光圈交織，象征電影藝術(shù)的多元融合。線上，豐臺商業(yè)聯(lián)合協(xié)會官方賬號推送活動信息;北京麗澤天街還將通過小紅書、公眾號、微博、大眾點評等媒體矩陣，發(fā)起“#在麗澤遇見電影#”話題，鼓勵用戶打卡互動。同時，高校資源的注入也為活動增添了青春活力，首都經(jīng)濟貿(mào)易大學外國語學院，通過校內(nèi)公眾號推文、師生社群等校內(nèi)媒體渠道進行電影周活動推廣，進一步擴大電影周活動宣傳力度。

　　多商圈聯(lián)動消費 提供專屬“新”意

　　活動中同樣有符合年輕人期待的“二次元”動漫新場景、新消費。麗澤16號購物中心將推出二次元動漫嘉年華。市民可變身動漫coser，身著角色服飾巡游，并進行宅舞表演，還可以在動漫市集購買限量版手辦和電影聯(lián)名周邊產(chǎn)品。

　　匯琴購物中心將舉行櫻花市集，打造可沉浸式體驗櫻花浪漫之旅的LoveMarket，讓春日浪漫與電影美學交織。這些沉浸式體驗，正是豐臺區(qū)商文旅體融合的生動寫照——通過場景再造，將消費行為升華為情感記憶。

　　合生廣場則開展“首屆會員觀影節(jié)”活動，打造會員觀影熱潮。同時與天橋藝術(shù)中心聲音劇場推出自然物語音樂會、親子工作坊、“聽!二十四聲鳥鳴”講座等文化活動，從聽覺、視覺等多層次帶給消費者超凡的自然物語的音樂盛宴，拉動南中軸文化消費熱點。

　　“希望通過這次活動將北京國際電影節(jié)的流量轉(zhuǎn)化為消費增量，將文化共鳴升級為商業(yè)粘性。”豐臺區(qū)商務(wù)局相關(guān)負責人說。這也是“國際消費中心城市”最具溫度的詮釋——讓文化可觸，讓商業(yè)有魂，讓城市敘事永遠充滿新鮮的光影質(zhì)感。