當(dāng)代中國已然全方位邁進(jìn)文化自信的新時(shí)代。伴隨國力的逐步提升以及文化軟實(shí)力的增強(qiáng),越來越多來自中國的文創(chuàng)產(chǎn)品受到世界的歡迎。由香港插畫家設(shè)計(jì)的Labubu玩偶,迅速在世界各地掀起收藏?zé)岢?。這樣的熱潮不能簡單地視為“營銷策略”的成功,其關(guān)鍵之處在于,它打破了美國和日本統(tǒng)治多年的“文化消費(fèi)壁壘”,體現(xiàn)了中國文化創(chuàng)新能力的巨大潛能。而香港在這次“現(xiàn)象級”的文創(chuàng)產(chǎn)品“出海”過程中,扮演了至關(guān)重要的角色。
Labubu的形象破除西方和日本主導(dǎo)的“可愛美學(xué)”的常規(guī)模式,憑借夸張的五官以及調(diào)皮的神情,展現(xiàn)出了一種別具一格的視覺風(fēng)格,極具辨識(shí)度。有評論認(rèn)為,Labubu審美觀念突破了傳統(tǒng)束縛。它并非去迎合主流的審美標(biāo)準(zhǔn),而是提出了具有獨(dú)特生命力張力的美學(xué)觀點(diǎn),讓世界認(rèn)識(shí)到中國創(chuàng)新的多樣性。
其國際市場上收獲的熱烈反響,恰恰表明中國創(chuàng)意產(chǎn)品擁有跨文化的情感共鳴之力。從東南亞地區(qū),再到歐洲各處,又從北美一直到中東地區(qū),Labubu都備受不同文化背景的消費(fèi)者的喜愛。這種自然形成的文化接受,相較于單一的營銷策略而言,其影響更為深遠(yuǎn)且更加持久。當(dāng)世界各地民眾喜愛上這個(gè)來自中國的原創(chuàng)角色時(shí),這意味著他們不僅對中國創(chuàng)意產(chǎn)品的欣賞,而且還會(huì)對中國文化內(nèi)涵漸次產(chǎn)生共鳴。
開拓中國文化“出海”可能性
Labubu的成功絕非偶然,它是中國文化創(chuàng)意方面實(shí)力發(fā)展起來的結(jié)果。有評論總結(jié)其成功的要素:突破窠臼,追求極致品質(zhì);深挖原著,展現(xiàn)文化魅力;重視商業(yè)運(yùn)營,維持高關(guān)注度。
過去一年多來,來自中國的文化創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品,不斷獲得巨大成功。游戲上有《黑神話:悟空》、《絕區(qū)零》,電視劇上有《三體》及《藏?;ā?,動(dòng)漫有《斗破蒼穹》等等,由此產(chǎn)生的中國文化熱潮不斷升溫,山西等地的古建筑,中國的網(wǎng)絡(luò)小說,甚至是中國的服飾及傳統(tǒng)節(jié)日,都不斷在海外受到較大程度的關(guān)注。
可以預(yù)見,會(huì)有越來越多的中國文創(chuàng)產(chǎn)品“出?!背晒ΓS著時(shí)間的累積,中國文化在海外的影響力也將越來越大。推動(dòng)這方面發(fā)展,對于致力打造中外文藝交流中心的香港而言,可以發(fā)揮關(guān)鍵作用。
例如,Labubu的設(shè)計(jì)師來自香港,雖然早年曾在北歐求學(xué),受到北歐文化的影響,但其設(shè)計(jì)以及成名卻在香港。這對香港是一個(gè)新的啟示。事實(shí)上,長期以來,香港曾是亞洲地區(qū)的流行文化中心,從電影電視、歌曲、漫畫等等,產(chǎn)出了大量具有世界級的IP;走紅數(shù)十載的“小黃鴨”就是力證。過去幾年,受到“泛政治化”的影響,香港文化發(fā)展沉疴不起,如今在完善了維護(hù)國安制度機(jī)制后,香港去除了惡劣的政治干擾,文化發(fā)展迎來了新的機(jī)遇。
香港的優(yōu)勢在于:這里是世界級的國際金融中心,在這里可以多渠道且迅速地獲得資金支持,推動(dòng)事業(yè)的發(fā)展;這里是世界級的人才集聚高地,一流高校云集,有著大量來自世界各地的專業(yè)人才、創(chuàng)意人才及經(jīng)營人才,好的創(chuàng)意或產(chǎn)品能夠迅速地獲得落地及推廣;這里更是獨(dú)一無二的“超級聯(lián)系人”,更背靠14億多人的超大市場,與世界保持廣泛的便捷的聯(lián)系,“內(nèi)聯(lián)外通”優(yōu)勢突出,東西文化在這里碰撞。
助力中國角色邁向世界舞臺(tái)
事實(shí)上,Labubu的成功,恰恰就是香港優(yōu)勢的獨(dú)特反映。該公司在香港上市,最受歡迎的產(chǎn)品由香港人才設(shè)計(jì),產(chǎn)品在香港“出?!背晒?,香港角色始終扮演了重要作用。未來有關(guān)部門可以制定專門的舉措,將支持政策和市場動(dòng)能有機(jī)結(jié)合起來,助力中國原創(chuàng)角色邁向世界舞臺(tái);強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)機(jī)制,維護(hù)好創(chuàng)作人的合法權(quán)益等等。如今的形勢對香港是非常有利的,關(guān)鍵是能否抓住這一波“時(shí)代紅利”。