當(dāng)代中國已然全方位邁進(jìn)文化自信的新時(shí)代。伴隨國力的逐步提升以及文化軟實(shí)力的增強(qiáng)，越來越多來自中國的文創(chuàng)產(chǎn)品受到世界的歡迎。由香港插畫家設(shè)計(jì)的Labubu玩偶，迅速在世界各地掀起收藏?zé)岢?。這樣的熱潮不能簡單地視為“營銷策略”的成功，其關(guān)鍵之處在于，它打破了美國和日本統(tǒng)治多年的“文化消費(fèi)壁壘”，體現(xiàn)了中國文化創(chuàng)新能力的巨大潛能。而香港在這次“現(xiàn)象級”的文創(chuàng)產(chǎn)品“出海”過程中，扮演了至關(guān)重要的角色。

　　Labubu的形象破除西方和日本主導(dǎo)的“可愛美學(xué)”的常規(guī)模式，憑借夸張的五官以及調(diào)皮的神情，展現(xiàn)出了一種別具一格的視覺風(fēng)格，極具辨識(shí)度。有評論認(rèn)為，Labubu審美觀念突破了傳統(tǒng)束縛。它并非去迎合主流的審美標(biāo)準(zhǔn)，而是提出了具有獨(dú)特生命力張力的美學(xué)觀點(diǎn)，讓世界認(rèn)識(shí)到中國創(chuàng)新的多樣性。

　　其國際市場上收獲的熱烈反響，恰恰表明中國創(chuàng)意產(chǎn)品擁有跨文化的情感共鳴之力。從東南亞地區(qū)，再到歐洲各處，又從北美一直到中東地區(qū)，Labubu都備受不同文化背景的消費(fèi)者的喜愛。這種自然形成的文化接受，相較于單一的營銷策略而言，其影響更為深遠(yuǎn)且更加持久。當(dāng)世界各地民眾喜愛上這個(gè)來自中國的原創(chuàng)角色時(shí)，這意味著他們不僅對中國創(chuàng)意產(chǎn)品的欣賞，而且還會(huì)對中國文化內(nèi)涵漸次產(chǎn)生共鳴。

　　開拓中國文化“出海”可能性

　　Labubu的成功絕非偶然，它是中國文化創(chuàng)意方面實(shí)力發(fā)展起來的結(jié)果。有評論總結(jié)其成功的要素：突破窠臼，追求極致品質(zhì)；深挖原著，展現(xiàn)文化魅力；重視商業(yè)運(yùn)營，維持高關(guān)注度。

　　過去一年多來，來自中國的文化創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品，不斷獲得巨大成功。游戲上有《黑神話：悟空》、《絕區(qū)零》，電視劇上有《三體》及《藏?；ā?，動(dòng)漫有《斗破蒼穹》等等，由此產(chǎn)生的中國文化熱潮不斷升溫，山西等地的古建筑，中國的網(wǎng)絡(luò)小說，甚至是中國的服飾及傳統(tǒng)節(jié)日，都不斷在海外受到較大程度的關(guān)注。

　　可以預(yù)見，會(huì)有越來越多的中國文創(chuàng)產(chǎn)品“出?！背晒ΓS著時(shí)間的累積，中國文化在海外的影響力也將越來越大。推動(dòng)這方面發(fā)展，對于致力打造中外文藝交流中心的香港而言，可以發(fā)揮關(guān)鍵作用。

　　例如，Labubu的設(shè)計(jì)師來自香港，雖然早年曾在北歐求學(xué)，受到北歐文化的影響，但其設(shè)計(jì)以及成名卻在香港。這對香港是一個(gè)新的啟示。事實(shí)上，長期以來，香港曾是亞洲地區(qū)的流行文化中心，從電影電視、歌曲、漫畫等等，產(chǎn)出了大量具有世界級的IP；走紅數(shù)十載的“小黃鴨”就是力證。過去幾年，受到“泛政治化”的影響，香港文化發(fā)展沉疴不起，如今在完善了維護(hù)國安制度機(jī)制后，香港去除了惡劣的政治干擾，文化發(fā)展迎來了新的機(jī)遇。

　　香港的優(yōu)勢在于：這里是世界級的國際金融中心，在這里可以多渠道且迅速地獲得資金支持，推動(dòng)事業(yè)的發(fā)展；這里是世界級的人才集聚高地，一流高校云集，有著大量來自世界各地的專業(yè)人才、創(chuàng)意人才及經(jīng)營人才，好的創(chuàng)意或產(chǎn)品能夠迅速地獲得落地及推廣；這里更是獨(dú)一無二的“超級聯(lián)系人”，更背靠14億多人的超大市場，與世界保持廣泛的便捷的聯(lián)系，“內(nèi)聯(lián)外通”優(yōu)勢突出，東西文化在這里碰撞。

　　助力中國角色邁向世界舞臺(tái)

　　事實(shí)上，Labubu的成功，恰恰就是香港優(yōu)勢的獨(dú)特反映。該公司在香港上市，最受歡迎的產(chǎn)品由香港人才設(shè)計(jì)，產(chǎn)品在香港“出?！背晒?，香港角色始終扮演了重要作用。未來有關(guān)部門可以制定專門的舉措，將支持政策和市場動(dòng)能有機(jī)結(jié)合起來，助力中國原創(chuàng)角色邁向世界舞臺(tái)；強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)機(jī)制，維護(hù)好創(chuàng)作人的合法權(quán)益等等。如今的形勢對香港是非常有利的，關(guān)鍵是能否抓住這一波“時(shí)代紅利”。