東道主中國(guó)在本屆冬奧會(huì)上獎(jiǎng)牌榜豐收，成績(jī)歷屆最好，并收獲了谷愛(ài)凌、蘇翊鳴等一批新生代冠軍選手，亦填補(bǔ)了本土體育巨星的長(zhǎng)期空缺。盡管元宇宙時(shí)代虛擬偶像大行其道，但這回真人偶像展現(xiàn)出來(lái)的市場(chǎng)號(hào)召力，讓“柳夜熙們”望塵莫及。

　　日前北京市政府新聞發(fā)言人徐和建在新聞發(fā)布會(huì)上表示，2022年北京參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人口將達(dá)到1000萬(wàn)。另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，目前內(nèi)地冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.46億，居民參與率24.56%。從參與冰雪運(yùn)動(dòng)的目的來(lái)看，選擇“娛樂(lè)休閒”的比重最高，為70.35%，其次是“強(qiáng)身健體”占15.78%，選擇“興趣愛(ài)好”的比例為11.49%。

　　雖然從參與人數(shù)來(lái)看，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，但實(shí)際情況仍有差距。據(jù)勞倫特發(fā)布的《2021年全球滑雪市場(chǎng)報(bào)告》，按近5年平均數(shù)，全球滑雪人次排名前三位的國(guó)家是分別是美國(guó)（5425萬(wàn)）、奧地利（5170萬(wàn)）及法國(guó)（5101萬(wàn)），中國(guó)排在第8位（1704萬(wàn)）。全球雪場(chǎng)累計(jì)5716家，其中美國(guó)雪場(chǎng)逾1000家，中國(guó)雪場(chǎng)715家。而美國(guó)每年的滑雪用品消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模約36億美元，中國(guó)僅為十分之一不到的水平。

　　本屆冬奧會(huì)勢(shì)必帶旺中國(guó)的冰雪消費(fèi)，進(jìn)一步促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。與此同時(shí)，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)都具備可觀(guān)的增長(zhǎng)潛力。由于滑雪運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)，相比其他運(yùn)動(dòng)對(duì)裝備的要求較高。通常而言，一套滑雪裝備最便宜也需3000至5000元（人民幣，下同），對(duì)于發(fā)燒友來(lái)說(shuō)，一套裝備至少花費(fèi)2萬(wàn)至3萬(wàn)元。

　　不過(guò)，以往中國(guó)的冰雪裝備制造業(yè)水平相對(duì)較低，主要依賴(lài)進(jìn)口。中國(guó)企業(yè)若想加快冰雪裝備國(guó)產(chǎn)化，則需要推動(dòng)冰雪裝備制造業(yè)升級(jí)，進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈自主化。

　　與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)家也要通過(guò)提高產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新能力，增加產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新元素，不斷提升品牌影響力。

　　考慮到冰雪運(yùn)動(dòng)是季節(jié)性產(chǎn)業(yè)，而中國(guó)本土的雪季很短，國(guó)產(chǎn)企業(yè)的目標(biāo)定位于如何打造一個(gè)世界的品牌。特別是當(dāng)下中國(guó)的滑雪消費(fèi)者都來(lái)自中產(chǎn)家庭，很多人從小就接觸國(guó)際品牌，如果只是以低價(jià)策略營(yíng)銷(xiāo)，想必在本土冰雪市場(chǎng)中也很難生存。除了提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，還需要注重服務(wù)的質(zhì)量。