圖：中國(guó)全面放寬優(yōu)化過(guò)境免簽政策，勢(shì)必帶來(lái)新一波的入境游熱潮。

　　后地產(chǎn)時(shí)代的內(nèi)地消費(fèi)分化明顯，地方政府的“城市經(jīng)營(yíng)”思路也在轉(zhuǎn)變。伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，官方對(duì)于文旅行業(yè)的重視程度也在提高，文化和旅游部也儼然成為最捲的政府部門(mén)。

　　在過(guò)去的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式中，由于房地產(chǎn)、制造業(yè)與土地財(cái)政的緊密度更高，亦能吸引更多的增量人口，因此往往得到更多政策扶持。反觀旅游產(chǎn)業(yè)，因不能產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)而常被忽視。特別是電子支付普及后，若商家持有的是外省銀行賬戶，則無(wú)法為本地稅收帶來(lái)直接貢獻(xiàn)。地方政府不敢在旅游業(yè)大舉投資，擔(dān)心會(huì)陷入“富了和尚、窮了方丈”的窘境。

　　體驗(yàn)型消費(fèi)受追捧

　　但近年來(lái)經(jīng)濟(jì)環(huán)境格局大變，消費(fèi)分化情況較為嚴(yán)重。一方面，城市中產(chǎn)家庭受到地產(chǎn)下行影響，不再追求高溢價(jià)商品消費(fèi)，一線城市的高檔餐飲也趨向低迷；另方面，疫情后居民出行需求報(bào)復(fù)性反彈，體驗(yàn)型消費(fèi)獲得追捧，自駕游、跨省游、奔縣游發(fā)展迅猛。

　　在此背景下，占有成本優(yōu)勢(shì)的二、三線城市爭(zhēng)相在文旅行業(yè)發(fā)力，“淄博燒烤”、“天水麻辣燙”等營(yíng)銷(xiāo)案例大多來(lái)自?xún)?nèi)陸低線城市，不僅為城市帶來(lái)更多煙火氣，當(dāng)?shù)貍€(gè)體商家也能從中分一杯羹。

　　而在國(guó)家層面，“China Travel”的爆火也成為了媒體聚焦的熱點(diǎn)。2020年以來(lái)，美元計(jì)價(jià)的中國(guó)CPI指數(shù)相較美國(guó)少增近三成，服務(wù)CPI同比少增17%。這意味著，同樣的商品在中國(guó)更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)。眼下各類(lèi)“反向代購(gòu)”、“反向海淘”的興起，背后折射的正是中國(guó)消費(fèi)的性?xún)r(jià)比與豐富度。

　　據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，今年首三季度入境外國(guó)人已達(dá)2282.1萬(wàn)人次，其中通過(guò)免簽入境的有1342.7萬(wàn)人次。而本周?chē)?guó)家移民管理局發(fā)布公告，全面放寬優(yōu)化過(guò)境免簽政策，將過(guò)境免簽外國(guó)人在境內(nèi)停留時(shí)間由72小時(shí)和144小時(shí)均延長(zhǎng)為240小時(shí)（10天），同時(shí)新增21個(gè)口岸（達(dá)到60個(gè)）為過(guò)境免簽人員入出境口岸，并進(jìn)一步擴(kuò)大停留活動(dòng)區(qū)域。此舉勢(shì)必將帶來(lái)新一波的入境游熱潮。

　　離境退稅 刺激跨境消費(fèi)

　　深圳是一個(gè)非常好的觀察樣本。今年首三季度，內(nèi)地一線城市中僅有深圳的社會(huì)消費(fèi)品零售總額取得正增長(zhǎng)，其中北上消費(fèi)成為了關(guān)鍵因素。為了優(yōu)化跨境消費(fèi)體驗(yàn)，深圳市政府也下足了功夫。本周文錦渡作為深圳首個(gè)陸路口岸試點(diǎn)正式啟用，深圳政府還計(jì)劃推出接駁巴士，聯(lián)通退稅商場(chǎng)與文錦渡口岸。

　　港澳旅客目前是深圳離境退稅業(yè)務(wù)的主要客戶群，占整體業(yè)務(wù)量逾50%。港人在指定商店購(gòu)買(mǎi)符合退稅條件的個(gè)人商品申請(qǐng)退稅，扣除2%的退稅代理機(jī)構(gòu)手續(xù)費(fèi)后，實(shí)際退稅額約為9%，相當(dāng)于所購(gòu)商品打了九折，考慮到港元兌人民幣正處于升值階段，為港人北上提供了更多誘因。

　　根據(jù)同程旅行與旗下海外平臺(tái)HOPEGOO發(fā)布的《2025香港旅客北上旅行趨勢(shì)報(bào)告》，針對(duì)北上消費(fèi)港人進(jìn)行了2000份的問(wèn)卷調(diào)查，按照年齡分為“25至35歲”與“36至45歲”兩組人群。調(diào)查結(jié)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，“36至45歲”組北上頻率更高，一年之中游玩次數(shù)達(dá)11.26次。其中，親子游的體驗(yàn)比例（27%）排名第三位，復(fù)購(gòu)意愿更高達(dá)72%，56%的好評(píng)率也處于較高水平。

　　筆者此前撰文《北上消費(fèi)3.0時(shí)代有何不同？》提到，現(xiàn)階段北上消費(fèi)群體構(gòu)成發(fā)生改變，從此前的港漂人士拓展至中產(chǎn)家庭，背后反映出香港消費(fèi)行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力的不足，內(nèi)地消費(fèi)生態(tài)對(duì)于香港消費(fèi)者產(chǎn)生了極強(qiáng)的“黏性”，在短期內(nèi)無(wú)法改變。