圖：2024年全國(guó)消費(fèi)十強(qiáng)城市

　　“初景革緒風(fēng)，新陽(yáng)改故陰?！痹谌ツ?2月召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，明確提出要“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”，并特別強(qiáng)調(diào)“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。近期，商務(wù)部也表示“將加快出臺(tái)推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的政策檔，指導(dǎo)各地找準(zhǔn)定位、因地制宜發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。

　　在此背景下，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”作為一種新興消費(fèi)模式，憑借其獨(dú)特魅力和強(qiáng)大潛力，正成為激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能、引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)的重要引擎。這一模式不僅契合了新時(shí)代消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、品質(zhì)化和體驗(yàn)化消費(fèi)的追求，還為企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展與品牌塑造提供了全新機(jī)遇，更為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增添了新的活力。

　　消費(fèi)結(jié)構(gòu)從“外炫”到“內(nèi)愉”

　　契合消費(fèi)筑基，引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚。“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的核心在于“首發(fā)”，即指國(guó)內(nèi)外品牌選擇在特定平臺(tái)、特定管道或特定城市首次發(fā)布新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)，以此來(lái)吸引消費(fèi)者的目光，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

　　這種模式的興起，與中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的深刻變化密不可分。一方面，從“外炫”到“內(nèi)愉”，消費(fèi)者正在追求更加個(gè)性化、務(wù)實(shí)、簡(jiǎn)約、求質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)?！笆装l(fā)經(jīng)濟(jì)”所帶來(lái)的新鮮感、獨(dú)特性恰好滿足了消費(fèi)者這種求新求變的心理，激發(fā)了他們的消費(fèi)熱情。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)支付的普及為“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”提供了強(qiáng)大的技術(shù)支援。線上平臺(tái)打破了地域限制，使得新產(chǎn)品、新服務(wù)能夠迅速觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)者，而便捷的支付方式則大大提高了消費(fèi)效率。

　　此外，社交媒體的興起也為“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的傳播提供了新的管道，消費(fèi)者可以通過(guò)分享購(gòu)物體驗(yàn)，形成口碑效應(yīng)，進(jìn)一步擴(kuò)大“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的影響力。從筆者之前的分析中可以看到，中國(guó)消費(fèi)者行為正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費(fèi)不再僅僅是為了滿足基本需求，而是更加注重情感和體驗(yàn)，這正是“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”能夠蓬勃發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。

　　激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新，助力品牌價(jià)值提升?！笆装l(fā)經(jīng)濟(jì)”不僅對(duì)消費(fèi)者具有強(qiáng)大的吸引力，也為企業(yè)發(fā)展提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。對(duì)于企業(yè)而言，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”不僅僅是一種行銷手段，更是一種戰(zhàn)略選擇，其能夠激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力，提升品牌價(jià)值，并贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

　　一方面，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”能夠倒逼企業(yè)加大研發(fā)投入，推出更具創(chuàng)新性和競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和服務(wù)。為了能夠在“首發(fā)”中脫穎而出，企業(yè)必須不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，這種持續(xù)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，能夠幫助企業(yè)建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位。

　　另一方面，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”也是企業(yè)塑造品牌形象、提升品牌價(jià)值的重要途徑。通過(guò)在特定的平臺(tái)、管道或城市進(jìn)行首發(fā)，企業(yè)能夠獲得更多的曝光機(jī)會(huì)，提升品牌知名度。精心策劃的首發(fā)活動(dòng)往往能夠吸引大量媒體和消費(fèi)者的關(guān)注，形成良好的口碑傳播，從而提升品牌的溢價(jià)能力。

　　此外，成功的首發(fā)活動(dòng)還能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，并使其成為品牌的擁護(hù)者，這對(duì)企業(yè)長(zhǎng)期的發(fā)展至關(guān)重要。根據(jù)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議的精神，2025年中國(guó)經(jīng)濟(jì)將更加注重品質(zhì)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)?！笆装l(fā)經(jīng)濟(jì)”正是符合這一精神的體現(xiàn)，其通過(guò)激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為經(jīng)濟(jì)高品質(zhì)發(fā)展注入新的動(dòng)能。

　　有效促進(jìn)就業(yè)增長(zhǎng)

　　促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，推動(dòng)高品質(zhì)發(fā)展?！笆装l(fā)經(jīng)濟(jì)”作為一種新興的消費(fèi)模式，不僅是一種消費(fèi)現(xiàn)象，更是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用。

　　首先，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”能夠直接拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。新產(chǎn)品、新服務(wù)的推出，會(huì)吸引消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買，從而直接增加社會(huì)消費(fèi)品零售總額。同時(shí)，為了支持“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如物流、廣告、會(huì)展等也會(huì)得到發(fā)展，從而形成產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，進(jìn)一步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

　　其次，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”能夠促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，并推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、體驗(yàn)的要求越來(lái)越高，他們會(huì)更加注重購(gòu)買具有創(chuàng)新性、高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，這將推動(dòng)企業(yè)不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，從而使中國(guó)經(jīng)濟(jì)逐步從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向新興產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

　　再者，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”還具有促進(jìn)就業(yè)增長(zhǎng)與提升就業(yè)品質(zhì)的積極作用。為支援“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)需要招聘更多專業(yè)人才，同時(shí)提供針對(duì)性的培訓(xùn)和職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)。這不僅有助于滿足企業(yè)需求，也能有效提升員工技能水準(zhǔn)，從而實(shí)現(xiàn)更高品質(zhì)的就業(yè)。

　?。ㄗ髡邽楣ゃy國(guó)際首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家、董事總經(jīng)理）