付費充值曾是微短劇主要觀看和盈利模式，2023年5月，抖音集團首次向市場推出紅果短劇，其時依托字節(jié)的流量扶持和免費模式，同年8月上線獨立App，迅速改變市場格局和行業(yè)盈利模式?！凹t果短劇”最直接的變現方式就是信息流廣告，用戶需看完廣告才能解鎖內容，再將廣告收入通過分賬模式吸引制片方。據其公布的短劇月報，2024年10月，分賬金額已超過2.5億元（人民幣，下同）。

　　優(yōu)酷提高分賬 廣納好劇

　　杭州亞倩傳媒總經理王馨認為，免費短劇模式不用再投流，而把成本用于提升作品質素，進而提高收益，這對于制片方是具有吸引力的。她分享一個經驗：“民國劇在短劇中是不太有人愿意碰的，主要是民國美學要求高，以及有很多禁忌話題，所以對導演有較高要求，而且制作成本也會提高。但我們11月在‘紅果’上線的民國短劇《綺靡》單劇月分賬超過了25萬元。”

　　除了紅果，市場較熟悉的免費看劇平臺還有河馬劇場、星芽短劇等。隨著免費微短劇平臺的迅速崛起，“愛優(yōu)騰芒”等傳統(tǒng)長視頻平臺也有新動作。愛奇藝宣布正式推出“短劇場”和“微劇場”；優(yōu)酷通過提高短劇單集分賬上限、引入拉新系數等指標，激勵片方努力拿出優(yōu)質內容；騰訊通過“微短劇＋文旅”、“微短劇＋普法”等創(chuàng)新賽道，不斷為觀眾帶來新鮮多元的內容體驗；湖南廣電則推出了“大芒”“風芒”兩大微短劇平臺。

　　“我們不應該把微短劇當洪水猛獸，當對立面?！?024年橫店影視節(jié)期間，愛奇藝創(chuàng)辦人龔宇公開喊話全行業(yè)都應該做微短劇?！拔覀冎滥壳拔⒍虅〈嬖诟鞣N問題，但我們自己下場的時候就去解決這些問題，將其升級、更精致，助其更有大眾觀和審美。所以平臺企業(yè)要做，制作企業(yè)更要做，共同改變微短劇市場，與其被動接受挑戰(zhàn)，還不如主動參與、去改變。”