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?迎難而上/盈利模式改善 長視頻平臺“參戰(zhàn)”

2025-02-17 05:02:29大公報
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  付費充值曾是微短劇主要觀看和盈利模式,2023年5月,抖音集團首次向市場推出紅果短劇,其時依托字節(jié)的流量扶持和免費模式,同年8月上線獨立App,迅速改變市場格局和行業(yè)盈利模式?!凹t果短劇”最直接的變現方式就是信息流廣告,用戶需看完廣告才能解鎖內容,再將廣告收入通過分賬模式吸引制片方。據其公布的短劇月報,2024年10月,分賬金額已超過2.5億元(人民幣,下同)。

  優(yōu)酷提高分賬 廣納好劇

  杭州亞倩傳媒總經理王馨認為,免費短劇模式不用再投流,而把成本用于提升作品質素,進而提高收益,這對于制片方是具有吸引力的。她分享一個經驗:“民國劇在短劇中是不太有人愿意碰的,主要是民國美學要求高,以及有很多禁忌話題,所以對導演有較高要求,而且制作成本也會提高。但我們11月在‘紅果’上線的民國短劇《綺靡》單劇月分賬超過了25萬元。”

  除了紅果,市場較熟悉的免費看劇平臺還有河馬劇場、星芽短劇等。隨著免費微短劇平臺的迅速崛起,“愛優(yōu)騰芒”等傳統(tǒng)長視頻平臺也有新動作。愛奇藝宣布正式推出“短劇場”和“微劇場”;優(yōu)酷通過提高短劇單集分賬上限、引入拉新系數等指標,激勵片方努力拿出優(yōu)質內容;騰訊通過“微短劇+文旅”、“微短劇+普法”等創(chuàng)新賽道,不斷為觀眾帶來新鮮多元的內容體驗;湖南廣電則推出了“大芒”“風芒”兩大微短劇平臺。

  “我們不應該把微短劇當洪水猛獸,當對立面?!?024年橫店影視節(jié)期間,愛奇藝創(chuàng)辦人龔宇公開喊話全行業(yè)都應該做微短劇?!拔覀冎滥壳拔⒍虅〈嬖诟鞣N問題,但我們自己下場的時候就去解決這些問題,將其升級、更精致,助其更有大眾觀和審美。所以平臺企業(yè)要做,制作企業(yè)更要做,共同改變微短劇市場,與其被動接受挑戰(zhàn),還不如主動參與、去改變。”

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