圖：北京泡泡瑪特城市樂園是內(nèi)地首個潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂園。\中新社

　　從去年開始，泡泡瑪特風靡全球，這家以潮玩為中心的店變成了全球各地許多年輕人的最愛。它的獨特的產(chǎn)品現(xiàn)在常常是一件難求。以香港出生、在荷蘭成長的漫畫家龍家昇的創(chuàng)作為原型的“Labubu”更是在全球都搶手的產(chǎn)品。在世界各地，從超級明星到街頭的時尚少年，都會在自己的包上掛上“Labubu”。它的熱度從去年一直持續(xù)到現(xiàn)在，仍然是人們追捧的熱點，甚至有些產(chǎn)品已經(jīng)溢價幾十倍上百倍。在我居住的北京五道口，每次一出門都能看到包上掛著“Labubu”的年輕人。泡泡瑪特似乎已經(jīng)成為新的時尚和文化創(chuàng)意的焦點，它成功地引領(lǐng)著時尚文化的潮流，也在不斷創(chuàng)造著文化的有趣符號，在國內(nèi)和國際的市場上都獲得了巨大的成功。這家中國企業(yè)的興起，其實正是中國的文化創(chuàng)意具有的豐沛創(chuàng)造力和中國的文化產(chǎn)品具有全球影響力的證明。

　　這家以“創(chuàng)造潮流，傳遞美好”為理念的公司，從二○一○年在北京創(chuàng)辦開始，就不斷地尋找和探索自身的定位，最終成功地成為了全球潮玩的中心。它的產(chǎn)品提供了豐富的“情緒價值”，讓年輕人渴望得到的心理慰借和精神滿足，得以實現(xiàn)。通過如“Labubu”這樣的“萌醜”的形象，給予了年輕人很豐富的意義。它是一種隨時隨地的伴陪，也是人們獲得一種心理認同的可能。它可愛而且具體，真實而又豐富，提供了諸多溫情的滿足，讓人們得到常常匱缺的陪伴和依戀。它讓渴望豐富情感的人們從中獲得了更多的東西，這些東西往往是說不清道不明的，但卻能夠真正變成他們從“軟”的消費中獲取的“硬”的剛需。這是文化創(chuàng)意所創(chuàng)造的體驗和感受的展現(xiàn)，它可能讓不少人覺得這本身就是一種多余的消費，但在一個相對豐裕、普遍需要更多的心理和精神的滿足的時代，它會比必需品更加地為人們所必需。而像“盲盒”這樣的設(shè)計，往往給人更多的期待和意外的驚喜，變成了讓人獲得快樂的源泉。泡泡瑪特的眾多產(chǎn)品都具有這樣的特質(zhì)，它的全球流行就絕非偶然。它踩在了全球的年輕人需求的“點”上，又有不斷的成功的營銷，就能夠形成很大的影響。而泡泡瑪特既是流行的潮玩店，其實也是文化的平臺，讓來自中國，又有全球性的產(chǎn)品通過這個平臺得到傳播。它其實在證明，當下中國的文化產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅是傳統(tǒng)資源的展現(xiàn)，而且也能夠引領(lǐng)時尚和潮流。

　　泡泡瑪特的成功之處，正是在于它的產(chǎn)品植根于強大的“中國制造”的成熟產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈，且又成功地在全球獲得了能見度和影響力。中國的玩具等生產(chǎn)在本世紀以來就是全球這個領(lǐng)域的中心，它具有龐大的產(chǎn)能和完整的供應鏈條。泡泡瑪特正是在這個產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上崛起的。同時它的創(chuàng)意的成功，又是以創(chuàng)新引領(lǐng)和發(fā)掘各種文化資源帶來的感染力的成果。它能夠發(fā)掘像龍家昇所創(chuàng)造的形象，成功地轉(zhuǎn)化為全球流行的產(chǎn)品，正是它的全球文化品牌創(chuàng)造的魅力。這當然是中國制造強大產(chǎn)能的延伸，也是一種提升，讓創(chuàng)意激活制造，讓制造支撐創(chuàng)意。這樣的運作讓產(chǎn)能得到了更多的出口，讓創(chuàng)意有效地賦能了制造，盤活了產(chǎn)能。這樣的形態(tài)正是一種新的可能性的展示。它創(chuàng)造的新的“剛需”讓人欲罷不能，能夠穿透和突破各種屏蔽和障礙，這正是體現(xiàn)了文化的魅力。

　　中國文創(chuàng)最近以來已經(jīng)開始在相當多的方面引領(lǐng)潮流，也能夠形成越來越大的影響力。這已經(jīng)和中國科技的高速發(fā)展形成犄角之勢，它不斷地取得的成功正在為未來的中國發(fā)展提供重要的新的動能，也為中國的影響力的創(chuàng)造提供了重要的支撐?，F(xiàn)在正是不斷地通過創(chuàng)新在文化方面創(chuàng)造新的可能的時刻。泡泡瑪特的例子其實會給我們相當多的啟示。