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?七日談(北京篇)/中國文創(chuàng)引領(lǐng)潮流\張頤武

2025-06-03 05:01:47大公報
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  圖:北京泡泡瑪特城市樂園是內(nèi)地首個潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂園。\中新社

  從去年開始,泡泡瑪特風靡全球,這家以潮玩為中心的店變成了全球各地許多年輕人的最愛。它的獨特的產(chǎn)品現(xiàn)在常常是一件難求。以香港出生、在荷蘭成長的漫畫家龍家昇的創(chuàng)作為原型的“Labubu”更是在全球都搶手的產(chǎn)品。在世界各地,從超級明星到街頭的時尚少年,都會在自己的包上掛上“Labubu”。它的熱度從去年一直持續(xù)到現(xiàn)在,仍然是人們追捧的熱點,甚至有些產(chǎn)品已經(jīng)溢價幾十倍上百倍。在我居住的北京五道口,每次一出門都能看到包上掛著“Labubu”的年輕人。泡泡瑪特似乎已經(jīng)成為新的時尚和文化創(chuàng)意的焦點,它成功地引領(lǐng)著時尚文化的潮流,也在不斷創(chuàng)造著文化的有趣符號,在國內(nèi)和國際的市場上都獲得了巨大的成功。這家中國企業(yè)的興起,其實正是中國的文化創(chuàng)意具有的豐沛創(chuàng)造力和中國的文化產(chǎn)品具有全球影響力的證明。

  這家以“創(chuàng)造潮流,傳遞美好”為理念的公司,從二○一○年在北京創(chuàng)辦開始,就不斷地尋找和探索自身的定位,最終成功地成為了全球潮玩的中心。它的產(chǎn)品提供了豐富的“情緒價值”,讓年輕人渴望得到的心理慰借和精神滿足,得以實現(xiàn)。通過如“Labubu”這樣的“萌醜”的形象,給予了年輕人很豐富的意義。它是一種隨時隨地的伴陪,也是人們獲得一種心理認同的可能。它可愛而且具體,真實而又豐富,提供了諸多溫情的滿足,讓人們得到常常匱缺的陪伴和依戀。它讓渴望豐富情感的人們從中獲得了更多的東西,這些東西往往是說不清道不明的,但卻能夠真正變成他們從“軟”的消費中獲取的“硬”的剛需。這是文化創(chuàng)意所創(chuàng)造的體驗和感受的展現(xiàn),它可能讓不少人覺得這本身就是一種多余的消費,但在一個相對豐裕、普遍需要更多的心理和精神的滿足的時代,它會比必需品更加地為人們所必需。而像“盲盒”這樣的設(shè)計,往往給人更多的期待和意外的驚喜,變成了讓人獲得快樂的源泉。泡泡瑪特的眾多產(chǎn)品都具有這樣的特質(zhì),它的全球流行就絕非偶然。它踩在了全球的年輕人需求的“點”上,又有不斷的成功的營銷,就能夠形成很大的影響。而泡泡瑪特既是流行的潮玩店,其實也是文化的平臺,讓來自中國,又有全球性的產(chǎn)品通過這個平臺得到傳播。它其實在證明,當下中國的文化產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅是傳統(tǒng)資源的展現(xiàn),而且也能夠引領(lǐng)時尚和潮流。

  泡泡瑪特的成功之處,正是在于它的產(chǎn)品植根于強大的“中國制造”的成熟產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈,且又成功地在全球獲得了能見度和影響力。中國的玩具等生產(chǎn)在本世紀以來就是全球這個領(lǐng)域的中心,它具有龐大的產(chǎn)能和完整的供應鏈條。泡泡瑪特正是在這個產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上崛起的。同時它的創(chuàng)意的成功,又是以創(chuàng)新引領(lǐng)和發(fā)掘各種文化資源帶來的感染力的成果。它能夠發(fā)掘像龍家昇所創(chuàng)造的形象,成功地轉(zhuǎn)化為全球流行的產(chǎn)品,正是它的全球文化品牌創(chuàng)造的魅力。這當然是中國制造強大產(chǎn)能的延伸,也是一種提升,讓創(chuàng)意激活制造,讓制造支撐創(chuàng)意。這樣的運作讓產(chǎn)能得到了更多的出口,讓創(chuàng)意有效地賦能了制造,盤活了產(chǎn)能。這樣的形態(tài)正是一種新的可能性的展示。它創(chuàng)造的新的“剛需”讓人欲罷不能,能夠穿透和突破各種屏蔽和障礙,這正是體現(xiàn)了文化的魅力。

  中國文創(chuàng)最近以來已經(jīng)開始在相當多的方面引領(lǐng)潮流,也能夠形成越來越大的影響力。這已經(jīng)和中國科技的高速發(fā)展形成犄角之勢,它不斷地取得的成功正在為未來的中國發(fā)展提供重要的新的動能,也為中國的影響力的創(chuàng)造提供了重要的支撐?,F(xiàn)在正是不斷地通過創(chuàng)新在文化方面創(chuàng)造新的可能的時刻。泡泡瑪特的例子其實會給我們相當多的啟示。

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