近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》，并發(fā)出通知，要求各地區(qū)各部門結合實際認真貫徹落實。為貫徹落實黨中央、國務院決策部署，全方位擴大消費需求，各地紛紛出臺大力提振消費提振消費專項行動實施方案。

 

　　在此背景下，5月7日，中國中小企業(yè)協(xié)會會長李子彬與副會長么久明在深圳舉行專題座談會，圍繞“如何培育新的增長點，提振白酒消費”主題展開深入探討。

 

　　雙方結合當前行業(yè)周期特征、政策環(huán)境及市場趨勢，提出通過結構性改革、創(chuàng)新營銷模式及政策協(xié)同賦能，推動推動白酒行業(yè)從調(diào)整期向復蘇階段過渡。短期需穩(wěn)定渠道信心，長期則需培育新興消費群體，以實現(xiàn)可持續(xù)增長。

 

 

　　白酒行業(yè)當前正處于第四輪大周期的筑底階段。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，白酒產(chǎn)能從2016年高峰期的1358.4萬千升降至2024年的414.5萬千升，降幅超60%，但2024年降幅收窄至1.8%，顯示行業(yè)主動去庫存成效初顯。

 

　　李子彬指出，白酒作為中國傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，需在政策支持與市場機制協(xié)同下，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，尤其要關注釀酒酒企以及酒類流通企業(yè)的生存困境，通過金融支持等政策緩解其運營壓力。么久明則強調(diào)，行業(yè)需堅持長期主義，通過“控量保價、提升產(chǎn)品價值”重構廠商關系，同時順應年輕消費趨勢，培育新消費場景。

 

 

　　座談會上，雙方就白酒行業(yè)數(shù)字化轉型、品牌年輕化、消費場景創(chuàng)新、激發(fā)消費新增長點等達成共識。

 

　　么久明認為，白酒企業(yè)可以通過低度酒、果味酒等創(chuàng)新產(chǎn)品為切入，生產(chǎn)銷售年輕人能消費得起的名優(yōu)酒產(chǎn)品，培養(yǎng)年輕消費者對于酒文化的了解，認同與傳承，為未來市場增長奠定基礎；除傳統(tǒng)餐飲和禮品市場外，白酒企業(yè)應加強文化輸出，一方水土養(yǎng)一方人，探索“風土人文+白酒+飲食”相結合的新模式，以白酒為基，增強與消費者的人文互動體驗，例如，部分白酒企業(yè)已嘗試“酒旅融合”，結合地方特色打造白酒主題旅游；利用短視頻、社交電商等平臺，精準觸達年輕消費者；通過大數(shù)據(jù)分析消費偏好，優(yōu)化產(chǎn)品定位。

 

　　李子彬則指出，中國中小企業(yè)協(xié)會現(xiàn)有全國會員企業(yè)23萬家，可以為各會員企業(yè)與酒廠進行互動交流、商務合作搭建全新的平臺，相互協(xié)助共同成長。

 

 

　　當前，白酒行業(yè)庫存壓力較大，雙方一致建議，需重構廠商關系，減輕經(jīng)銷商負擔，如調(diào)整返利政策、優(yōu)化庫存管理；通過促銷活動、消費者補貼等方式提升終端銷售，同時優(yōu)化供應鏈效率，縮短庫存周轉周期。

 

　　2025年或是白酒行業(yè)筑底關鍵年。華創(chuàng)證券等機構預測，隨著政策加碼與經(jīng)濟修復，行業(yè)有望在2025年下半年至2026年初迎來復蘇拐點。李子彬與么久明均強調(diào)，企業(yè)需以“穩(wěn)中求進”為基調(diào)，通過精細化運營夯實基礎，為下一輪增長蓄力。

 

　　此次座談會為白酒行業(yè)應對周期挑戰(zhàn)提供了戰(zhàn)略方向，也為政策制定者與企業(yè)界搭建了深度對話平臺。未來，中國中小企業(yè)協(xié)會將持續(xù)關注行業(yè)動態(tài)，推動政策、資本與產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)力，助力白酒行業(yè)全面復蘇并高質(zhì)量發(fā)展。

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