此外，據(jù)艾瑞咨詢酒行業(yè)調(diào)研顯示，2023年中秋和國慶期間，白酒銷售沒有達(dá)到預(yù)期。2023年以來，80%的白酒經(jīng)銷商庫存嚴(yán)重積壓，價(jià)格倒掛現(xiàn)象普遍存在。

 

　　這是由我國白酒行業(yè)集中度較高，加上各種競爭者的持續(xù)涌入，導(dǎo)致我國白酒行業(yè)的市場參與者數(shù)量日益增多造成的。雖然白酒市場的競爭異常激烈，但白酒龍頭的位置仍舊始終被茅臺(tái)穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)著。

 

 

　　10月20日，茅臺(tái)發(fā)布三季度財(cái)報(bào)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，茅臺(tái)前三季度營收首次突破1000億元，達(dá)到了1032.68億元，同比增長18.48%，前三季凈利潤達(dá)到528.76億元，同比增長19.09%。對比今年上半年茅臺(tái)的營收凈利潤增速皆是20.76%來看，增速還是有所放緩。

　　白酒專家肖竹青表示，貴州茅臺(tái)第三季度增速較前兩季度有所放緩，是公司主動(dòng)調(diào)控的結(jié)果，確?？沙掷m(xù)穩(wěn)健增長。從近年來貴州茅臺(tái)的業(yè)績表現(xiàn)來看，均能超額實(shí)現(xiàn)年度業(yè)績目標(biāo)，今年前三季度營收增速已超18%，有望超額完成15%的業(yè)績增速目標(biāo)。

 

　　值得一提的是，10月31日，茅臺(tái)發(fā)布了近6年來的首次漲價(jià)公告。上一次貴州茅臺(tái)發(fā)布漲價(jià)公告是在2017年12月28日，當(dāng)天貴州茅臺(tái)股價(jià)大漲8.21%。而此次發(fā)布漲價(jià)公告雖然也讓茅臺(tái)股價(jià)再次上漲，但并沒有迎來漲停板，且漲幅低于上次。截至11月1日10：50，貴州茅臺(tái)股價(jià)為1800元/股，漲6.85%，成交量72604手，成交額130.71億，總市值2.26萬億元。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺(tái)漲價(jià)之后，整個(gè)資本市場的消費(fèi)端，資本端，產(chǎn)業(yè)端都很關(guān)注，但是茅臺(tái)在九點(diǎn)半正式開盤之后，并沒有漲停。并且漲幅并沒有大家預(yù)想的那么高，可見資本對于貴州茅臺(tái)這次提價(jià)信心沒有想象的那么高。

 

　　10月31日深夜，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司發(fā)布公告稱，經(jīng)研究決定，自2023年11月1日起上調(diào)本公司53%vol貴州茅臺(tái)酒（飛天、五星）出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為20％。此次調(diào)整不涉及本公司產(chǎn)品的市場指導(dǎo)價(jià)格。

　　肖竹青認(rèn)為，茅臺(tái)不提市場指導(dǎo)價(jià)是不希望影響i茅臺(tái)平臺(tái)和全國42家茅臺(tái)直營店對外銷售的價(jià)格，這部分銷售份額已經(jīng)接近茅臺(tái)酒總銷售額的50%。他指出本次茅臺(tái)提價(jià)是綜合考慮各方面需求權(quán)衡之舉，利國利民利股市，更有利促進(jìn)貴州經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

 

　　在2018年1月53度500ml飛天茅臺(tái)出廠價(jià)由819元提高到969元，終端零售價(jià)格也調(diào)整到了1499元，雖然此次茅臺(tái)表示市場指導(dǎo)價(jià)不會(huì)上漲，但在市場中流通的行情價(jià)是否會(huì)漲呢？對此，肖竹青預(yù)測茅臺(tái)酒市場指導(dǎo)價(jià)暫時(shí)不會(huì)漲，但是茅臺(tái)酒市場流通的行情價(jià)有可能會(huì)漲。

 

 

　　在全球化時(shí)代，國際貿(mào)易已經(jīng)成為各國經(jīng)濟(jì)增長的不可或缺的一環(huán)。而作為白酒龍頭的茅臺(tái)，出口也是必不可少的營收來源。值得一提的是，茅臺(tái)曾陷入“雙標(biāo)”風(fēng)波，屢次爆出外國茅臺(tái)價(jià)格比中國的低，甚至還有網(wǎng)友對此直言“胳膊肘往外拐”。

 

　　在日本超市，貴州茅臺(tái)酒500ml價(jià)格僅25000日元，折合人民幣1539元。此外，據(jù)一位網(wǎng)友在美國機(jī)場免稅店隨手拍的飛天茅臺(tái)的“價(jià)格照”顯示，飛天茅臺(tái)的價(jià)格是＄450，且買兩瓶還可以享受20%的折扣，折合人民幣為1850元左右。“低價(jià)茅臺(tái)”并不止僅僅于此，在泰國、韓國等國家茅臺(tái)的價(jià)格都較中國市場降低了不少。

　　而飛天茅臺(tái)在國內(nèi)市場成交價(jià)早已來到3000元左右，外國的價(jià)格近乎腰斬，這不免讓許多消費(fèi)者直呼其“雙標(biāo)”。但這其實(shí)并不是“雙標(biāo)”，而是由出口的政策和國外供需關(guān)系所導(dǎo)致的。

 

　　第一，機(jī)場的免稅店的原因，免稅店中一般免的都是消費(fèi)稅、關(guān)稅和增值稅，從而導(dǎo)致物品的價(jià)格會(huì)有所降低。大部分國家的免稅店都是需要提供自己的護(hù)照和機(jī)票，購買之后在返程的機(jī)場中進(jìn)行退稅等操作。

 

　　第二，國內(nèi)外飲酒差異的原因，在我國茅臺(tái)有著忠實(shí)的受眾群體，不管是腰纏萬貫的大老板，還是忠誠的酒類愛好者，甚至有一些不喜歡喝酒的人在面對一些場合時(shí)也會(huì)選擇購買茅臺(tái)來充臺(tái)面。茅臺(tái)的市場也一度處于供不應(yīng)求的地位，所以價(jià)格被炒得很高。

 

　　而在國外，茅臺(tái)酒雖然名氣很大，但茅臺(tái)這個(gè)剛走入國際市場幾十年的新秀，根本無法和成名已久的蘇格蘭的威士忌、格蘭菲迪，法國的路易十三這些有著龐大受眾群體的酒類競爭。因此當(dāng)供需關(guān)系持平時(shí)，其價(jià)格自然也就處在正常合理區(qū)間。

 

　　第三，酒水出口退稅政策的原因，作為發(fā)展中大國，中國非常重視出口對經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用，也是外匯收入的重要來源之一。為鼓勵(lì)企業(yè)積極參與商品出口，中國制定了退稅政策。此政策意味著企業(yè)在出口商品時(shí)享受13%的退稅優(yōu)惠。退稅使得出口成本下降，商品定價(jià)自然也更為低廉。

 

　　而國內(nèi)市場環(huán)境并沒有退稅的政策，甚至像高檔奢侈品（包包、珠寶、酒水）在原有的基礎(chǔ)上還需要額外加稅，因而茅臺(tái)酒在國內(nèi)外存在價(jià)格差異。

 

　　面對輿論壓力，茅臺(tái)對于國內(nèi)溢價(jià)嚴(yán)重的問題也做出了整改，宣布將投資155億用于市場的擴(kuò)展，并且還對現(xiàn)在市面上的茅臺(tái)酒價(jià)格，實(shí)施了“三連降”。有專家估算稱：155億用來擴(kuò)展市場，就是茅臺(tái)每年將會(huì)多生產(chǎn)1.98萬噸，換算成瓶裝來看，基本就是4000萬瓶。

 

　　供不應(yīng)求的關(guān)系得以改善，大眾瘋搶的局面也會(huì)有所改善，價(jià)格自然也會(huì)下降。今年五月底開始，就有很多人發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘w天茅臺(tái)已經(jīng)降到了大約2500一瓶。

 

　　雖然價(jià)格降低，但有不少商家反映，在飛天茅臺(tái)降價(jià)的同時(shí)，銷量也比之前少了很多，總體來說不太好賣了。這主要是由于飛天茅臺(tái)擴(kuò)展市場，從而使供不應(yīng)求的關(guān)系得到改善所導(dǎo)致的。